Adidas supera a Nike en impacto mediático gracias al "efecto Messi"

Adidas ha cerrado la primera mitad de un 2026 de Mundial como la marca con mayor visibilidad del sector deportivo, generando 1.900 millones de dólares en Media Impact Value (MIV) entre el 1 de enero y el 30 de junio, según datos de Launchmetrics. La cifra representa un aumento del +12 por ciento con respecto al segundo semestre de 2025 y sitúa a la marca alemana por delante de Nike, que ha registrado 1.700 millones de dólares en el mismo periodo. Sin embargo, un análisis más detallado de los datos revela hasta qué punto este liderazgo depende de un solo nombre: Lionel Messi.

Cuatro de las cinco publicaciones de mayor valor de Adidas en el primer semestre han sido realizadas por el propio Messi, destacando una de ellas valorada en 2,7 millones de dólares en MIV (el algoritmo MIV de Launchmetrics asigna una cifra monetaria a la exposición de la marca en redes sociales, publicaciones online y prensa escrita). El argentino también ha sido la celebridad que más valor ha generado para la marca durante este periodo, con 14,4 millones de dólares, y su influencia se extiende más allá de sus propios canales. Su esposa, Antonela Roccuzzo, se ha posicionado entre las principales voces de influencers para Adidas con 5,3 millones de dólares en MIV, dentro de una categoría de influencers que ha crecido un +30 por ciento para la marca, convirtiéndose en la de mayor crecimiento del semestre.

La Copa Mundial de la FIFA de este año marca dos décadas desde el debut de Messi en el torneo en Alemania en 2006, el mismo año en que cambió Nike por Adidas. Posteriormente, en 2017, formalizó su relación con esta última marca a través de un contrato vitalicio.

La dependencia es mutua. Las cinco publicaciones de mayor impacto de Adidas durante el semestre estuvieron relacionadas con el fútbol y, con un Messi que a sus 39 años juega la que se espera que sea su última Copa del Mundo, la marca se enfrenta a una cuestión de sucesión abierta una vez que finalice el torneo.

Nike, por el contrario, ha diversificado sus apuestas. Cuatro de sus cinco publicaciones principales también estuvieron relacionadas con el fútbol —la de mayor valor, de 2 millones de dólares, vinculada a su película para el Mundial “Rip the Script”—, pero su categoría de mayor crecimiento ha sido la de las celebridades, con un aumento del +37 por ciento, y su figura más destacada del periodo no ha sido un futbolista. El tenista Jannik Sinner ha generado 15,5 millones de dólares en MIV para la marca, por delante de Vinicius Jr., del Real Madrid, con 10 millones de dólares, y con Aryna Sabalenka también en el top cinco con 7,5 millones de dólares.

Un lejano tercer puesto

Puma, tercera en el ranking con 421 millones de dólares, presenta una historia similar de dependencia de una estrella, pero a menor escala. Tres de sus cinco publicaciones más importantes relacionadas con el fútbol provinieron de Neymar Jr., mientras que su categoría de mayor crecimiento fueron los medios propios, con un aumento del +40 por ciento, liderados por Puma Football (24,4 millones de dólares) y Puma India (17,7 millones de dólares), una señal de dónde ve la marca a su próxima audiencia. A diferencia de sus grandes rivales, Puma no ha mostrado un pico en junio, lo que sugiere que los preparativos para la Copa del Mundo le han pasado bastante desapercibidos.

El top 10 de marcas continúa con New Balance, que se sitúa justo detrás de Puma con 377 millones de dólares en MIV. Alo completa el top cinco con 249 millones de dólares, ligeramente por delante de Lululemon, con 228 millones, y Gymshark, con 205 millones de dólares. The North Face y Asics empatan con 171 millones de dólares, ocupando el octavo y noveno puesto respectivamente, mientras que Reebok cierra el top diez con 127 millones de dólares.