American Exchange Group se asocia con WSG Brands para la adquisición de Allbirds
American Exchange Group (AEG) ha anunciado una nueva alianza con WSG Brands para finalizar la adquisición de Allbirds. El grupo, que reveló en marzo sus planes de adquirir la marca de calzado estadounidense, ha comunicado que, como parte del acuerdo, dividirá la propiedad y las competencias.
Mientras que WSG actuará como socio clave de operaciones y crecimiento, AEG supervisará el diseño y la fabricación del calzado de la marca. Esta alianza forma parte de la estrategia a largo plazo de AEG para Allbirds, centrada en fortalecer el negocio bajo un modelo de activos ligeros para su próxima fase de expansión.
El grupo tiene la intención de buscar nuevas oportunidades en producto, retail, distribución, licencias y mercados internacionales, combinando su experiencia con la de WSG y preservando al mismo tiempo la “autenticidad y los valores que han hecho que la marca sea tan distintiva” de Allbirds.
El consejero delegado de AEG, Alen Mamrout, ha señalado que, aunque Allbirds ya había construido “una marca reconocida a nivel mundial aportando un punto de vista único al mercado”, existía una “gran oportunidad para construir sobre esa base y desbloquear la siguiente fase de crecimiento de la marca”.
Para AEG, en concreto, la adquisición ha sido descrita como un hito emocionante, mientras el grupo sigue aumentando su enfoque en marcas que tienen una “fuerte relevancia para el consumidor, un posicionamiento diferenciado y un importante potencial de crecimiento a largo plazo”.
WSG, por su parte, ha estado diversificando su propia cartera de marcas, tras haber adquirido recientemente la marca de estilo de vida Von Dutch, donde, según se informa, ha “ejecutado con éxito una estrategia de crecimiento basada en licencias” que ha permitido la expansión de la distribución, el retail, las categorías y el mercado.
En un comunicado, el fundador y consejero delegado de WSG Brands, Jack Cheika, ha declarado: “Creemos que Allbirds representa una de las oportunidades de marca más atractivas del mercado actual. La marca ha construido un importante reconocimiento y afinidad con el consumidor en todo el mundo.
“Nuestra visión es preservar lo que los consumidores aman de Allbirds mientras ampliamos su alcance a nuevas categorías, mercados y alianzas. Tras haber ejecutado con éxito esta estrategia con Von Dutch, estamos entusiasmados por comenzar el próximo capítulo de crecimiento junto a AEG”.
Los detalles financieros de la transacción no se han revelado. La adquisición se ha asegurado junto a un consorcio de inversores estratégicos, fabricantes y socios operativos. Se esperan nuevos anuncios en los próximos meses.
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