Crocs cierra ejercicio en pérdidas, y con una caída en ventas del -1,5 por ciento
El gigante del calzado Crocs, con sede en Broomfield, ha informado de que sus ingresos del ejercicio completo de 2025 han superado los 4 000 millones de dólares. Cifra tras la que no obstante se oculta una caída de las ventas de un -1,5 por ciento, en comparación con el año anterior. Bajada que palidece frente a una partida de beneficios que ha pasado de los 950 millones de dólares de beneficio neto, a unas pérdidas netas por -81,19 millones de euros al cierre de 2025.
El desempeño de la compañía se ha visto impulsado por la marca Crocs, cuyos ingresos internacionales han crecido un +11,9 por ciento hasta alcanzar los 1 620 millones de dólares, compensando una contracción del -6,8 por ciento en su mercado norteamericano. Por el contrario, la marca Heydude ha experimentado un descenso más significativo, con unos ingresos anuales que han caído un -13,3 por ciento, hasta los 715 millones de dólares.
Aspectos operativos y financieros destacados
La salud financiera de la compañía en 2025 se ha visto afectada por cargos por deterioro no monetarios que han ascendido a 737 millones de dólares relacionados con la marca comercial y el fondo de comercio de Heydude. Estos cargos han contribuido a una caída de los ingresos operativos anuales hasta los 150 millones de dólares, frente a los 1 020 millones de dólares de 2024, y han resultado en una pérdida diluida por acción de 1,50 dólares.
Sin embargo, sobre una base ajustada, la compañía ha mantenido un margen operativo saludable del 22,3 por ciento y ha registrado unos beneficios diluidos ajustados por acción de 12,51 dólares.
Los ingresos directos al consumidor (DTC) han aumentado un +3,3 por ciento para liderar el desempeño de los canales de la compañía, mientras que los ingresos mayoristas han descendido un -6,2 por ciento.
Perspectivas para 2026
El director ejecutivo Andrew Rees ha declarado que la compañía afronta 2026 con confianza en sus motores de crecimiento diversificados y ya ha puesto en marcha 100 millones de dólares en ahorros de costes para impulsar la eficiencia.
Para el primer trimestre de 2026, Crocs prevé que los ingresos desciendan entre un -3,5 por ciento y un -5,5 por ciento. Se espera que la marca Crocs registre un descenso aproximado de un dígito bajo y que la marca Heydude caiga aproximadamente entre un -18 por ciento y un -15 por ciento. Se prevé que los beneficios diluidos ajustados por acción se sitúen en el rango de 2,67 dólares a 2,77 dólares.
Para el ejercicio completo de 2026, la compañía pronostica que los ingresos desciendan aproximadamente un -1 por ciento o aumenten ligeramente en comparación con el ejercicio completo de 2025, a tipos de cambio actuales. Se espera que la marca Crocs se mantenga aproximadamente estable o crezca un +2 por ciento y que la marca Heydude descienda aproximadamente entre un -9 por ciento y un -7 por ciento en comparación con el ejercicio completo de 2025. Se espera que el BPA diluido ajustado se sitúe en el rango de 12,88 dólares a 13,35 dólares, con inversiones de capital proyectadas entre 70 millones de dólares y 80 millones de dólares.
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