El debut de On en el fútbol con Kylian Mbappé ha generado 16,22 millones de dólares en exposición mediática

On ha conseguido 16,22 millones de dólares en valor de impacto mediático con el lanzamiento de On Football la semana pasada, según un nuevo informe de Launchmetrics. Kylian Mbappé, que dejó Nike después de veinte años para liderar la división de fútbol de On, ha sido el principal activo de la marca, con una publicación en Instagram en la que anunciaba la nueva colaboración que ha alcanzado 1,13 millones de dólares en MIV —MIV es un algoritmo y una métrica propiedad de Launchmetrics que asigna un valor monetario específico a la exposición de la marca y a las acciones de marketing en medios impresos, digitales y redes sociales—.

Los datos se recopilaron entre el 18 y el 24 de septiembre. Hasta este lunes, su publicación había acumulado 1,8 millones de me gusta y más de 10.000 comentarios, incluyendo mensajes de otros embajadores de On, como el tenista Roger Federer y el estilista Law Roach.

“Desde el principio, lo que me atrajo de On fue la oportunidad de construir juntos algo completamente nuevo que ayudará a dar forma al juego del mañana”, declaró Mbappé en un comunicado emitido el 18 de septiembre. “Quiero aportar mi experiencia y mi perspectiva a lo que creemos, superar los límites de lo posible a través de la innovación y mantenerme siempre fiel a la alegría del fútbol. Compartimos un sueño, y esto es solo el principio”.

Al parecer, Mbappé trabajará directamente con los equipos de producto de On en el desarrollo y las pruebas del futuro calzado y ropa de fútbol.

On Football también ha supuesto el debut de Thierry Henry como director de fútbol de la marca suiza de ropa deportiva. Henry había estado trabajando en segundo plano con la marca en todos los aspectos de su entrada y enfoque de producto desde finales de 2025, según un comunicado. “Durante el último año, he visto de primera mano la curiosidad y la atención al detalle que el equipo de On aporta a ese proceso. Queremos escuchar a los jugadores, entender lo que necesitan y crear algo que realmente pueda aportar al juego. Estoy orgulloso de formar parte de la configuración de lo que está por venir”, dijo Henry.

On está aplicando esa misma fórmula al fútbol: trabajando estrechamente con una selección muy exclusiva de jugadores de élite para rediseñar el producto según las exigencias del juego, al tiempo que aporta una nueva energía a la cultura que lo rodea.