Generation Award: Kering pone rumbo a la región MENA

Kering refuerza su influencia en las regiones de Oriente Medio y el Norte de África. Con el despliegue del Kering Generation Award en la región MENA, el grupo de lujo se posiciona en el panorama económico local con el objetivo de ofrecer a las startups de estos territorios los medios para “dar forma al futuro de la moda”.

Este anuncio se produce tras el éxito de la edición de 2025 del Kering Generation Award, que ha reunido más de 500 candidaturas, 21 finalistas y tres ganadores. Para 2026, el premio, fruto de una colaboración entre el grupo de lujo Kering y la Comisión de la Moda Saudí, tiene como objetivo identificar y apoyar las soluciones innovadoras que responden a los desafíos medioambientales del sector.

El objetivo es ofrecer una “plataforma que empodere a los innovadores comprometidos”, explica en un comunicado Miral Youssef, presidenta de Kering para Oriente Medio y África. También declara que esta plataforma debe “afirmar el papel central de la región [MENA] en la transición de la industria de la moda de lujo hacia un futuro más sostenible”.

Marie-Claire Daveu, directora de desarrollo sostenible y asuntos institucionales de Kering, precisa: “El Kering Generation Award nació de nuestra convicción, dentro del grupo, de que el desarrollo sostenible debe impulsar la innovación en el sector de la moda”. Las startups apoyadas por el programa benefician no solo al grupo Kering, sino también a “toda la industria”, añade Marie-Claire Daveu.

El Kering Generation Award desarrolla los recursos de la moda sostenible

Esta segunda edición se centra en los desafíos de la moda sostenible a través de varios ejes estratégicos: los materiales regenerativos, los modelos de negocio circulares, el bienestar animal y el compromiso cultural de los consumidores. El programa se dirige a las startups de la región MENA que proponen innovaciones cuyo impacto medioambiental es medible.

Las empresas seleccionadas accederán a un ecosistema de recursos internacionales. El programa incluye, entre otros:

• Un viaje de inmersión en París con una visita a la sede de Kering.

• Una presentación durante la cumbre mundial de innovación “Change NOW” en 2026.

• Una mentoría de tres meses con expertos del sector.

• Una residencia de seis meses en la incubadora The Garage en Riad.

• Acceso a la red de inversores de Plug and Play.

Antes de llegar a la región MENA, el Kering Generation Award comenzó en China (la ceremonia de entrega de premios tuvo lugar durante la Semana de la Moda de Shanghái) y posteriormente se ha extendido a Japón (2024) y Arabia Saudí (2024).

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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