India: El nuevo destino estratégico para la inversión de las empresas de moda

Decathlon, Guess Jeans y Sandro son solo algunas de las empresas de moda que están capitalizando las oportunidades de crecimiento en India, un país que se está convirtiendo en un mercado clave para la industria de la moda. Según Statista, se espera que el mercado de moda en India crezca un 9,02 por ciento anual entre 2025 y 2029. Este crecimiento ofrece grandes oportunidades para las empresas de moda en un país que no solo brinda ventajas financieras, sino también posibilidades de fomentar una industria de la moda socialmente responsable.

Consumidores jóvenes

La demografía de India, con una gran cantidad de consumidores jóvenes, lo convierte en un mercado particularmente relevante para las empresas de moda. Según la agencia de marketing WARC, la Generación Alpha (nacidos entre 2010 y 2024) y sus padres forman un grupo de consumidores influyente. La Generación Alpha participa activamente en las decisiones de compra dentro de la familia.

Además, los miembros de esta generación son pioneros digitales que crecen con la tecnología y las redes sociales. Prefieren experiencias personalizadas, inmersivas e interactivas, lo que brinda a las empresas de moda la oportunidad de desarrollar estrategias innovadoras y digitales que cumplan con sus expectativas.

Artesanos locales y eficiencia de costos

India ha sido reconocida durante mucho tiempo como un país de artesanos locales y con una alta eficiencia de costos. Al producir en India, las empresas pueden reducir gastos, minimizar su huella ambiental y responder más rápidamente a las demandas del mercado local.

Un número creciente de empresas de moda parece estar incrementando sus inversiones en el país. Por ejemplo, el gigante francés de la moda deportiva Decathlon anunció recientemente que destinará 100 millones de euros a sus planes de crecimiento en India durante los próximos cinco años. La compañía también tiene como objetivo fabricar el 85 por ciento de sus productos localmente en India para 2026.

La empresa estadounidense Guess Jeans también comunicó su inversión en el país asiático. En un comunicado oficial, Guess Jeans afirmó que la marca ingresará al mercado indio aprovechando “el conocimiento del mercado local y la sólida infraestructura” de Tata CLiQ, una subsidiaria del conglomerado indio Tata Group. Según investigaciones de Reuters, India ha realizado inversiones significativas en mejorar su infraestructura en los últimos años, incluyendo puertos, carreteras y redes logísticas.

Recientemente, la casa de moda parisina Sandro anunció la apertura de su primera tienda en India en Mumbai, en colaboración con Reliance Brands Limited. La boutique de 150 metros cuadrados ofrece ropa y accesorios exclusivos para mujeres y hombres. Este paso forma parte de una estrategia más amplia para expandir su marca en el sur de Asia, eligiendo a Reliance Brands como socio por su éxito demostrado en la región. Reliance Brands colabora con marcas como Burberry, Coach y Tiffany & Co., y está ampliando la presencia de productos premium y de lujo en el mercado indio tanto en tiendas físicas como en ventas en línea.

Oportunidades para la RSC

Aunque India ofrece ventajas significativas para las empresas de moda debido a su demografía joven y a sus capacidades de producción local mejoradas, el país también es conocido por sus malas condiciones laborales, la desigualdad social y la corrupción. Operar en India presenta desafíos, pero también oportunidades para la RSC (Responsabilidad Social Corporativa). Paulien Wesselink, CEO y fundadora de O My Bag, explicó en una entrevista con FashionUnited que desde su fundación en 2011, O My Bag ha invertido conscientemente en India, buscando abordar estos problemas y contribuir a un cambio social y económico positivo. Además, Wesselink afirmó que desde 2020 la empresa ha estado pagando una "prima de salario digno" a sus productores en India, que está por encima del salario mínimo y permite a las familias sostenerse de manera genuina.

Wesselink explica: “Las marcas suelen invertir mucho dinero en determinar salarios justos y condiciones laborales. Para las empresas que fabrican a nivel global, esto significa cumplir con diferentes estándares y salarios mínimos legales en cada ubicación. La ONU y los gobiernos locales establecen estándares distintos, lo que dificulta encontrar un enfoque universal. Por eso colaboramos con ONG locales (organizaciones no gubernamentales) para garantizar que esta prima se utilice de manera efectiva. También ofrecemos capacitación sobre sistemas de pago justo para que los propietarios de fábricas puedan implementarlos correctamente. Esto incluye formación para los equipos locales sobre la importancia de un salario digno y la educación financiera, para que los trabajadores aprendan a gestionar y ahorrar su ingreso de manera adecuada para sus familias”.

Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.COM, y posteriormente traducido del inglés al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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