La plataforma de "live commerce" Whatnot recauda 545 millones de dólares en su ronda de financiación Serie G

Whatnot, la mayor plataforma de live commerce del Reino Unido, Europa y Norteamérica, ha cerrado una ronda de financiación Serie G de 545 millones de dólares, valorando la compañía en 20,000 millones de dólares, casi el doble de su valoración en menos de un año.

La ronda ha estado liderada por Iconiq, Lightspeed y Avra, con nuevos inversores como Kleiner Perkins, Wellington Management, Robinhood Ventures Fund I, S32 y Standard Capital. También han participado los inversores existentes CapitalG, Y Combinator, Durable Capital Partners, Alkeon, Andreessen Horowitz, Greycroft, Bond y DST.

Grant LaFontaine, cofundador y director ejecutivo de Whatnot, ha declarado en un comunicado: “Las pequeñas empresas fueron las primeras en adoptar el live commerce en Whatnot, ayudando a demostrar lo que era posible. Hoy en día, empresas de todos los tamaños están convirtiendo el live commerce en una parte fundamental de su negocio”.

“Nuestro trabajo es ayudar a cada vendedor a crecer. Esta inversión nos permite crear mejores herramientas, llevar la IA a más partes de la experiencia de venta, ayudar a los vendedores a llegar a más compradores, expandirnos a nuevos mercados y seguir construyendo el mercado más grande y fiable del mundo”.

A menudo descrita como un cruce entre Ebay y una retransmisión de vídeo en directo, Whatnot permite a vendedores particulares y empresas organizar subastas de vídeo en tiempo real, ventas flash y chats comunitarios, y ya ha superado su volumen bruto de mercancías (GMV) total de 2025 de más de 8,000 millones de dólares, con un número de compradores que también se ha más que duplicado en el último año.

Whatnot consigue financiación adicional para acelerar el crecimiento de las pequeñas empresas a través del ‘live commerce’

Estados Unidos sigue siendo el mayor mercado de Whatnot, seguido del Reino Unido, donde la empresa afirma que el live commerce está “creciendo rápidamente”, con un aumento del número de vendedores británicos de un +360 por ciento en el último año. Aquellos que emiten en directo a diario generan una media de 30,000 libras al mes en ventas, mientras que los compradores se han más que duplicado de un año para otro.

A medida que ha crecido el live commerce, también lo ha hecho el tipo de vendedores en Whatnot, que van desde pequeñas empresas hasta minoristas y marcas globales. En el último año, el número de vendedores que han alcanzado más de 1 millón de dólares en ventas totales se ha más que duplicado, mientras que la proporción de vendedores que ahora se dedican a tiempo completo a Whatnot ha crecido un +25 por ciento. La empresa añade que más de 650,000 personas se unen a Whatnot cada semana, lo que sigue ampliando la base de clientes para los vendedores.

Whatnot casi duplica su valoración hasta los 20,000 millones de dólares

Yoonkee Sull, socio general de Iconiq, ha declarado: “Lo que más nos impresionó no fue solo el crecimiento de Whatnot, sino el de las empresas que crecen en la plataforma. Ayudar a las pequeñas empresas a escalar mientras se atrae a minoristas y marcas globales es una señal potente de hacia dónde se dirige el comercio”.

Whatnot añade que esta última ronda de inversión le permitirá aprovechar su impulso actual e invertir en herramientas basadas en IA que ayudarán a los vendedores a “llegar a más clientes, tomar mejores decisiones y dedicar menos tiempo a tareas administrativas”. Esto incluye listados más inteligentes, análisis de negocio más profundos e integraciones diseñadas para simplificar la venta en Whatnot.

Además, Whatnot también planea seguir reforzando la tecnología y las medidas de seguridad para hacer de Whatnot “el mercado más fiable para compradores y vendedores”.

Esta es la mayor recaudación de Whatnot hasta la fecha, lo que eleva la financiación total a aproximadamente 1,500 millones de dólares desde su fundación en 2019.

Bejul Somaia, socio de Lightspeed Venture Partners, ha añadido: “Invertimos por primera vez en Whatnot hace dos años porque creíamos que el directo es un canal nuevo y en aceleración para impulsar el crecimiento de vendedores de todos los tamaños”.

“El equipo ha cumplido con esa tesis. Tanto los compradores como los vendedores millonarios se han más que duplicado, las nuevas categorías y geografías están funcionando bien, y Whatnot ya ha superado todo el volumen del año pasado en los primeros seis meses de 2026. Por eso estamos reforzando nuestro compromiso con la empresa”.

El mercado global de live commerce se valoró en unos 172,900 millones de dólares en 2025 y se prevé que crezca desde los 230,300 millones de dólares en 2026 hasta los 2,546,500 millones de dólares en 2033, con una tasa de crecimiento anual compuesta (TCAC) de un +41 por ciento de 2026 a 2033, según Grand View Research. El mercado sigue dominado por Asia-Pacífico, con una cuota de ingresos del 66,8 por ciento en 2025, pero el Reino Unido, Europa y Norteamérica son regiones en crecimiento.