Nike detecta un consumidor bajo presión, pese al impulso del Mundial

La multinacional estadounidense de artículos deportivos Nike Inc. ha detectado un ambiente pesimista en el mercado de artículos deportivos, a pesar del impulso comercial generado por el Mundial de Fútbol. “Nuestros clientes de todo el mundo están bajo presión”, y eso se está notando en el negocio de artículos deportivos, ha declarado el director financiero Matthew Friend en una conferencia telefónica con analistas. Hace ya tres meses, Nike había advertido, entre otros, de los riesgos derivados de la guerra de Irán, que podría provocar “fluctuaciones imprevistas” en el comportamiento de los consumidores debido, por ejemplo, a la subida de los precios del petróleo. Ahora, la compañía ha comunicado que no espera una mejora del panorama en los próximos seis meses.

Cifras mejores de lo esperado

Con los resultados del cuarto trimestre de 2025/2026, Nike ha superado en gran medida las expectativas medias de los analistas, a pesar de haber registrado un nuevo descenso en el importante mercado chino. Las acciones cayeron alrededor de un -3 por ciento en las operaciones posteriores al cierre del mercado estadounidense.

El CEO de Nike, Elliott Hill, también ha destacado el efecto positivo del Mundial de Fútbol, que se está celebrando actualmente, entre otros lugares, en Estados Unidos, mercado de origen de Nike. Ya al inicio del torneo, se habían vendido dos veces y media más artículos de selecciones nacionales que en el mismo periodo del anterior Mundial de 2022, según ha afirmado. Nike es, entre otros, el proveedor de la selección nacional de Estados Unidos y el próximo año sustituirá también a Adidas como patrocinador de la selección alemana (DFB).

Se esperan caídas en los ingresos

Para los próximos meses, Nike se ha preparado para un descenso de los ingresos. En el último trimestre, los ingresos cayeron un -1 por ciento interanual hasta los 10,97 mil millones de dólares (9,6 mil millones de euros), mientras que los analistas habían previsto una media de 10,86 mil millones de dólares. El beneficio trimestral neto se disparó desde los 211 millones de dólares del mismo trimestre del año anterior hasta los 1,07 mil millones de dólares. Sin embargo, una de las razones principales fue el derecho a la devolución de los aranceles de importación de Estados Unidos, después de que el Tribunal Supremo del país anulara las órdenes del presidente Donald Trump.

Con una facturación de 4,83 mil millones de dólares en Estados Unidos, Nike se situó ligeramente por debajo de las expectativas del mercado, mientras que los ingresos de alrededor de 1,3 mil millones de dólares en China superaron la media de las previsiones de los expertos.

Una crisis autoinfligida

Nike está buscando la salida a una crisis en la que la propia empresa se había metido. En los últimos años, el grupo ha apostado fuertemente por la venta directa en detrimento del comercio minorista. Esto provocó que, especialmente en el mercado estadounidense, las marcas de la competencia le ganaran a Nike espacio en las estanterías de las tiendas, lo que perjudicó a las ventas. Ahora, la empresa está esforzándose por mejorar la relación con sus socios minoristas.

El CEO del grupo, Hill, ha ordenado que el competidor de Adidas se centre más en los deportistas, después de que la proporción de productos de lifestyle en su surtido hubiera aumentado en los últimos años. (dpa/FashionUnited)

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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