Oakley Capital refuerza su apuesta por el lujo con la adquisición de Smythson

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Smythson Créditos: Smythson

Smythson of Bond Street, firma británica de artículos de piel y lujo en papel con 137 años de historia, ha asegurado un nuevo capítulo en su evolución a través de la inversión de Oakley Capital. Este movimiento posiciona a Smythson dentro de la estrategia cada vez más centrada de Oakley en marcas de estilo de vida de alta gama y con herencia a través de su plataforma Iconic BrandCo.

Esta transacción señala la continua confianza de Oakley en la resistencia y el potencial de crecimiento global del lujo europeo de nicho. También refleja un cambio más amplio en el panorama del capital privado de mediana capitalización, donde los inversores buscan activamente marcas con legado, una narrativa sólida y un potencial digital sin explotar.

Smythson se une a un grupo creciente de marcas bajo el paraguas de Iconic BrandCo de Oakley, incluyendo Globe-Trotter, Connolly y Alessi. La firma ha profundizado recientemente su posición con inversiones en Fornasetti y Fabbrica Pelletterie Milano. Juntas, estas adquisiciones construyen una cartera rica en artesanía y capital cultural, cualidades que siguen siendo rentables en un mercado global del lujo fragmentado y cada vez más polarizado entre gigantes del ultralujo y firmas independientes ágiles y nativas digitales.

Se espera que el nuevo CEO de Smythson, Paolo Porta, anteriormente en Jimmy Choo y Hunter, lidere la próxima ola de crecimiento de la marca con un énfasis estratégico en la expansión internacional, particularmente en Estados Unidos, Europa y Japón. El plan incluye una renovación de la distribución digital, una mayor expansión de franquicias y un enfoque renovado en las colaboraciones entre categorías.

Esto se alinea con la tesis de inversión declarada de Oakley: mejorar las operaciones digitales, expandir la presencia minorista global y desbloquear la eficiencia operativa. Es importante destacar que la compañía ha mantenido su relación de fabricación con Tivoli Group, asegurando la continuidad en toda su cadena de suministro de cuero, un detalle que probablemente tranquilizará a los clientes y distribuidores leales.

Marca con herencia británica

Fundada en 1887 y conocida por inventar la agenda portátil, la reputación de Smythson se basa en una combinación de sobriedad en el diseño británico y finura en los materiales. Si bien la marca cuenta con una base de clientes devotos y presume de una autorización real, se ha mantenido relativamente nicho en escala, algo que Oakley ahora pretende cambiar.

Según el CEO de Oakley Capital, Peter Dubens, la adquisición subraya la creencia de que las marcas con herencia “no se pueden crear de la noche a la mañana”. Vicente Castellano, socio operativo del grupo que supervisa Iconic BrandCo, describió a Smythson como “un verdadero hito” en la construcción de una cartera de negocios globales de estilo de vida. Ambos ejecutivos ven la oportunidad de escalar la propuesta de Smythson, anclada en la utilidad, la artesanía y la precisión estética, hacia una oferta global más amplia sin diluir su ADN central.

Si bien los ingresos de Smythson no se han revelado, los analistas de mercado señalan la trayectoria de crecimiento de marcas con un posicionamiento similar, como Moynat o Serapian, que han aprovechado con éxito su herencia en nuevos mercados a través de formatos minoristas digitales y experienciales.

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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