¿Pueden la tecnología blockchain y los chips NFC acabar con las falsificaciones y el plagio en la moda?

La industria de la moda enfrenta un doble desafío: el crecimiento de las falsificaciones que merman sus ganancias y la cultura de la moda rápida que plagia sin consecuencias los diseños originales. Sin embargo, la tecnología blockchain emerge como una luz de esperanza, o mejor dicho, como una solución tangible.

Blockchain: Seguimiento completo del recorrido de un producto de moda

La blockchain, según los analistas de datos de GlobalData, es esencialmente "un libro mayor público, seguro y compartido que registra las transacciones de manera cronológica e inalterable", según un artículo publicado por el medio especializado Just Style. Es ideal para la compleja cadena de suministro de la moda, donde una prenda puede pasar de las materias primas a las tiendas atravesando fronteras.

Nicklas Nilsson, consultor en inteligencia temática de GlobalData, ve un inmenso potencial en la blockchain, especialmente cuando se combina con el "Internet de las cosas". Gracias a la tecnología blockchain, cada etapa de la vida de un producto, desde el abastecimiento del algodón hasta la venta final, puede ser registrada y verificada. Esto permite a los consumidores tener una "visión más profunda" de sus compras, incluyendo el origen y el historial de propiedad, según Shemona Safaya de Just Style.

Protección de las marcas, más allá de la lucha contra las falsificaciones

La empresa especializada en transparencia digital Everledger destaca la urgencia de la situación. Citando un informe reciente, estima que la falsificación le cuesta al sector cerca de 100 mil millones de dólares al año. En este sentido, la blockchain puede marcar una gran diferencia al garantizar la autenticidad de las marcas, basándose en el saber hacer, el origen y la calidad.

Pero los beneficios van más allá de la simple lucha contra las falsificaciones. La blockchain también puede disuadir a los imitadores de la moda rápida. Gracias a un registro transparente de la creación, propiedad y producción de los diseños, se hace más difícil robar ideas y producir imitaciones baratas.

Y eso es precisamente lo que hacen los chips NFC, o "Near Field Communication". Chips comparables a diminutos discos duros de un grosor de 2,5 mm, capaces de almacenar pequeñas cantidades de datos como URLs o identificadores. Estos datos pueden transferirse a otro dispositivo equipado con tecnología NFC, como tu teléfono.

Balenciaga explora el Web3 con un toque musical

Conocida por su enfoque reservado hacia los NFT y el metaverso, Balenciaga ha dado un giro de 180 grados adoptando tecnologías emergentes de una manera única al conectar sus productos con la música. En colaboración con Eon, Balenciaga Music, una división de la célebre casa de moda, permite que su última gama de ropa desbloquee una lista de reproducción exclusiva del grupo de trip-hop Archive. Las camisetas y sudaderas con capucha NFC permiten a los apasionados de la moda acceder a una banda sonora especial, marcando así un nuevo hito para la marca en el universo digital, según Pierre Berendes en el Metavers Tribune.

Es la primera vez que Balenciaga utiliza un enfoque digital de este tipo, indica el Metavers Tribune, ilustrando una tendencia creciente en la industria de la moda. En julio, Puma integró sus zapatillas a un portal exclusivo de mixtapes vía NFC, mientras que Diesel lanzó una serie de NFT en septiembre con Public Pressure, ofreciendo a sus poseedores una experiencia sonora inmersiva. Para Balenciaga, este proyecto refuerza la conexión de la marca con la música y abre nuevas vías de compromiso con los consumidores.

Pero detrás de este aspecto de marketing y promoción de la imagen de marca, se está librando una verdadera lucha contra la falsificación. Cada chip NFC contiene un identificador único vinculado al producto, permitiendo verificar su autenticidad a lo largo de toda la cadena de suministro, desde la fabricación hasta la venta al consumidor final.

Tod’s se une al consorcio Aura Blockchain

Tod’s, la célebre marca italiana de zapatos de lujo, también fue noticia al unirse al consorcio Aura Blockchain, integrando así la tecnología Digital Product Passport del consorcio en sus colecciones, comenzando por el Custom Di Bag. Este pasaporte digital, accesible mediante un chip NFC integrado en el bolso, ofrece a los propietarios certificados de propiedad, información sobre el ciclo de vida del producto y certificaciones de sostenibilidad. Además, los propietarios pueden reclamar una versión digital de su bolso basada en la blockchain para probar su propiedad.

“El número creciente de miembros del consorcio Aura Blockchain refleja la evolución de la actitud del sector del lujo hacia las tecnologías emergentes y la blockchain”, se puede leer en el artículo del Metavers Tribune.

A medida que la transparencia se vuelve esencial para los minoristas de alta gama, los pasaportes digitales facilitan el acceso a información crucial para los consumidores y refuerzan la confianza y el compromiso con la marca.

Lacoste celebra su 90 aniversario en el mundo virtual

Lacoste también celebra su 90 aniversario con una presencia digital reforzada. La marca ha lanzado un nuevo espacio inmersivo en The Sandbox, donde los fans pueden explorar y celebrar el icónico legado deportivo de Lacoste, informa el Metavers Tribune.

Aprovechando las potencialidades de las experiencias virtuales, Lacoste refuerza su vínculo con una audiencia tecnófila, nota Pierre Berendes, mientras celebra un hito significativo. Esta iniciativa destaca la importancia creciente de los espacios digitales en las estrategias de marketing de las marcas de lujo, ofreciendo oportunidades únicas para atraer y fidelizar a los consumidores.

Estos desarrollos muestran cómo el sector del lujo está adoptando cada vez más las tecnologías Web3 para enriquecer la experiencia de los consumidores y aumentar el valor de sus productos de manera innovadora y auténtica.

Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.FR , y posteriormente traducido del francés al español y editado.