VF Corporation cierra la venta de Dickies: así encaja la marca centenaria en la estrategia de Bluestar Alliance

VF Corporation, líder mundial en prendas de marca, ha cerrado con éxito la transacción previamente anunciada para vender su marca de ropa de trabajo y lifestyle Dickies a Bluestar Alliance LLC, una firma líder en gestión de marcas a nivel mundial, por un precio de compra base total de 600 millones de dólares en efectivo.

Esta adquisición refuerza la posición de Bluestar Alliance en el mercado global, expandiendo su cartera de marcas prémium de moda y lifestyle, que incluye adquisiciones recientes como Palm Angels (2025), Off-White (2024) y Scotch & Soda (2023). Con la incorporación de Dickies, la cartera total de Bluestar Alliance representa ahora más de 13.000 millones de dólares en ventas minoristas globales, generadas a través de más de 600 licenciatarios y 500 tiendas minoristas internacionales.

Dickies se une a la cartera de Bluestar

Fundada en 1922, Dickies ha experimentado recientemente un renovado impulso cultural, pasando de ser una empresa de ropa de trabajo tradicional a un símbolo de autenticidad adoptado por la Generación Z, los skaters y la comunidad de la moda global, impulsado por una fuerte demanda en mercados como Japón y París.

La dirección de Bluestar Alliance expresó su entusiasmo por el encaje estratégico de la marca histórica. Joey Gabbay, CEO de Bluestar Alliance, calificó a Dickies como “una de las marcas más auténticas y resilientes de la moda global”, señalando que su legado de más de cien años ahora es “plenamente aceptado por las comunidades de la moda, el skate y el streetwear”. Gabbay enfatizó que Dickies es la “incorporación perfecta” y una “plataforma excepcional para el crecimiento incremental en denim, calzado y lifestyle”.

Haciéndose eco de este sentimiento, Ralph Gindi, director de operaciones de Bluestar Alliance, declaró que la marca representa “un equilibrio perfecto entre autenticidad y relevancia cultural” y afirmó que Bluestar aprovechará su amplia red de licenciatarios y socios para “acelerar el crecimiento de Dickies en nuevas categorías y audiencias”.

Bluestar introducirá nuevas categorías bajo la marca Dickies

Bajo la propiedad de Bluestar Alliance y dentro de su cartera de lujo juvenil, Dickies se prepara para una nueva fase de expansión. La estrategia se centrará en introducir nuevas categorías de producto, incluyendo denim, calzado y propuestas de lifestyle de gama alta, además de colaborar con marcas culturalmente relevantes de street, skate y moda.

Bluestar planea expandir significativamente la presencia global de Dickies, dirigiéndose específicamente a las regiones de EMEA y APAC, con un enfoque en mercados como Alemania, Japón, Corea del Sur y los EAU, todo ello preservando el legado principal de la marca de artesanía y funcionalidad.

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