Woolrich nombra a Flamini como su nuevo CEO tras sellar acuerdo con Baoxiniao

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Woolrich campaña Otoño/Invierno 2024 Credits: Woolrich

Woolrich ha anunciado el cierre oficial del acuerdo con el grupo chino Baoxiniao, firmado a finales de 2024 y finalizado en febrero de 2025.

En base al acuerdo, Woolrich International tiene los derechos de propiedad intelectual de la marca fuera del perímetro europeo, marcando un paso fundamental hacia una mayor expansión internacional, en particular en mercados estratégicos como China.

Lorenzo Flamini es el nuevo administrador delegado

Tras el acuerdo, Lorenzo Flamini ha sido nombrado administrador delegado de la compañía. Anteriormente director financiero desde 2017, el ejecutivo ha jugado un papel central en la trayectoria evolutiva de la empresa, apoyando las principales transformaciones corporativas, incluyendo la creación de Woolrich International en 2016 y la transición bajo la dirección del fondo L-Gam en 2018, que continuará gestionando el desarrollo de la marca en Europa.

“Europa sigue siendo nuestro mercado de referencia, donde continuamos operando directamente a través de nuestros tres canales principales: wholesale, direct-to-consumer y e-commerce. Nuestro objetivo es reforzar la identidad de marca centrándonos en lo que siempre ha definido a Woolrich: una herencia histórica que se remonta a 1830 y una versatilidad intrínseca, arraigada en nuestro ADN", ha subrayado Flamini en un comunicado. "Nos inspiramos en nuestro archivo y en los elementos distintivos de la marca, reinterpretándolos en clave contemporánea, y ampliamos nuestra propuesta con prendas ligeras y una oferta más sólida pensada también para las temporadas intermedias, desde la primavera hasta el otoño”, ha añadido el ejecutivo.

El objetivo es ampliar la oferta de producto con prendas pensadas también para las temporadas intermedias, como la primavera y el otoño, reinterpretando en clave moderna los elementos icónicos de la marca.

El pasado diciembre, Woolrich International, perteneciente a L-Gam, dio la bienvenida a un nuevo inversor. En concreto, el grupo chino de moda Baoxiniao Holding Co. Ltd. adquirió los derechos de propiedad intelectual de la marca Woolrich para todos los territorios fuera de Europa.

Baoxiniao, que posee varias marcas de moda, entre las que se incluyen Saint Angelo, Hazzys, Bono, Camicissima y Henry Grant, ha subrayado su intención de elevar la marca de ropa outdoor prémium a nivel global, especialmente en Asia, y de reforzar su portafolio de marcas.

Fundada en 2013, Baoxiniao Holding tiene su sede en China.

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

Lorenzo Flamini

Woolrich