Puma refuerza su dirección creativa con un cargo de nueva creación

La marca deportiva alemana Puma ha nombrado a James Carnes para el cargo de nueva creación de Senior Vice President Creative Direction.

En este puesto, Carnes dirigirá las áreas de Dirección Creativa, Innovación y Excelencia de Producto, según ha comunicado Puma este lunes. Reportará directamente a la Chief Brand Officer, Maria Valdes, y ayudará a consolidar a Puma como una de las tres principales marcas deportivas del mundo. Para ello, alineará la dirección creativa con los objetivos estratégicos generales de la empresa, definirá la dirección de cada temporada para las unidades de negocio y creará una imagen de marca a largo plazo en todos los puntos de contacto con el cliente.

“La dirección creativa es mucho más que tendencias y colores de temporada”, ha declarado Carnes. “Se trata de definir cómo se presenta Puma en el mercado de una forma integral, aprovechar las innovaciones de primer nivel de la empresa y construir una conexión profunda con los consumidores”.

Experiencia en Adidas

El nuevo responsable del área creativa aporta más de dos décadas de experiencia en la industria deportiva. Hasta 2021, Carnes ocupó diversos puestos directivos en las áreas de diseño, dirección creativa y estrategia en su competidor directo, Adidas, tanto en Alemania como en Estados Unidos. Recientemente, ha trabajado como consultor independiente e inversor en la industria, según informa la compañía desde Herzogenaurach.

“James es un líder muy respetado en nuestra industria y ha contribuido de forma decisiva a dar forma a algunos de los productos, marcas y plataformas de performance y lifestyle más influyentes”, ha afirmado Valdes. “Con su sólida experiencia en diseño industrial y su profundo conocimiento tanto de los atletas como de los consumidores, desempeñará un papel fundamental a la hora de volver a entusiasmar con Puma a nuestros socios mayoristas y a los consumidores”.