¿Es posible un futuro de la moda más sostenible? Legislar, decir no y ayudar a los consumidores a cuidar sus productos es la clave

Quien piense que en la industria de la moda ya se ha hablado lo suficiente sobre la sostenibilidad, está equivocado. La industria aún debe dar muchos pasos para tener un futuro más sostenible. Chanel Trapman de la agencia de campañas Mumster y Anne Sørensen de la marca danesa de bolsos Kintobe discutieron durante una charla en Modefabriek sobre qué pasos exactamente podrían ser.

Durante la charla, Sørensen señaló que es un error pensar que algo en la industria de la moda es 'sostenible', por más bien que lo hagan ciertas marcas, incluida la suya. “Tenemos un largo camino por recorrer juntos.” Sobre su propia marca, ella dice: “Por supuesto, tomamos las mejores decisiones posibles para nosotros, pero al final, se trata de no necesitar más cosas, la gente debe quedarse con los artículos que tienen durante más tiempo.”

El empresario intenta fomentar esto activamente a través de la comunicación por correo electrónico con los clientes. “Después de una compra, enviamos consejos para aplicar el recubrimiento, y después de seis meses, les recordamos que vuelvan a rociar el bolso para mantenerlo impermeable. Después de dos años, les escribo y les digo: 'Hola, han pasado dos años desde que compraste el bolso. Espero que todavía te encante, pero si no, te lo compramos de vuelta para que no se convierta en desperdicio'.”

¿Qué se necesita para un futuro de la moda más sostenible?

Chanep Trapman y Anne Sørensen cuentan. Según Trapman, se necesita un cambio de mentalidad generalizado. “Debemos rediseñar todo el sistema y optar por el decrecimiento. Es algo aterrador, pero es necesario. Las personas en las empresas, así como los consumidores, deben empezar a pensar y actuar de manera diferente.” Sørensen indica que, sin embargo, no podemos esperar que los consumidores, ni las personas en general, actúen de manera correcta. “Es muy difícil para las personas pensar a largo plazo.” Además, señala que preocuparse por la Tierra a menudo es privilegio de la élite. “Solo puedes preocuparte por esto cuando el resto de tu vida está bien resuelto. Cuando tienes un techo sobre tu cabeza, comida en la mesa, etc. Cuando hay una crisis financiera y las personas necesitan ropa, eligen los artículos más baratos.” La empresaria también menciona que se necesitan reglas del gobierno, parcialmente como las que ya están surgiendo de la UE. “En Dinamarca, ya está prohibido llamar a tu producto o marca sostenible si no especificas exactamente qué es sostenible. Algunas marcas ya están siendo denunciadas a la policía y están siendo multadas.”

¿Cómo sería un futuro de la moda más sostenible según Trapman y Sørensen? Trapman menciona que entonces debería haber un sistema de moda que devuelva más de lo que toma de la Tierra. Ella menciona el ejemplo de Joline Jolink, que se mudó a Overijssel en 2023 para establecer un modelo regenerativo. Sørensen agrega que la industria debería dejar de centrarse tanto en las tendencias y enfocarse más en artículos que construyan un buen guardarropa, donde las reparaciones sean normales y valoradas.

¿Cómo se llega a un futuro así? Según Trapman, las empresas más pequeñas con modelos de negocios innovadores deben colaborar con las grandes empresas. De esta manera, se intercambian información sobre modelos de negocios más sostenibles y las empresas más pequeñas obtienen poder. Sørensen menciona que las marcas también deben aprender a decir 'no' a los minoristas. “No, no lanzaremos este bolso en otro color de moda. Llevamos tres años con este naranja y sigue vendiéndose muy bien.” Ella reconoce que esto no es fácil para las marcas, pero es importante establecer límites a la disponibilidad.

En resumen, durante las charlas sobre sostenibilidad, es difícil evitar caer en lugares comunes como materiales sostenibles o reciclaje. Afortunadamente, Trapman y Sørensen logran aportar perspectivas frescas sobre el tema. Si la industria de la moda finalmente llegará al mundo ideal de una industria sostenible aún está por verse, pero aquellos que busquen consejos pueden definitivamente acudir a Trapman y Sørensen.

Este artículo fue publicado originalmente en FashionUnited.NL, y posteriormente traducido al español y editado.