Los datos de la Fashion Week de Copenhague confirman que los neutros han pasado de moda

El lujo silencioso o quiet luxury ha sido uno de los movimientos más fuertes de la moda en los últimos años, no tanto como una tendencia, sino como una declaración de intenciones. La moda pidió a su público que renunciara a los logos, las familias tradicionalmente ricas se convirtieron en un referente aspiracional —el tipo de vestimenta que hizo famosa la serie Succession— y el beis se convirtió en el color insignia del movimiento. Marcas como Loro Piana y The Row son sus símbolos más claros. Pero últimamente, ese dominio se ha ido desvaneciendo, y este año es la prueba: los consumidores se están decantando por algo diferente, donde el color es el protagonista de la temporada.

El color, una evidencia

Según el análisis de The Data Fashion Brief de la Fashion Week de Copenhague SS27, la pasarela ha confirmado este cambio. Solo el azul y el rosa constituyeron el 20 por ciento de la paleta de colores de toda la temporada de Copenhague, además de tonos verdes y amarillo oscuro. Una de las marcas más importantes, Marimekko, construyó su colección en torno al azul, el blanco, el rosa y el rojo, con un pequeño acento verde y sin rastro de negro entre sus tonos principales; Stine Goya dedicó el 17 por ciento de su producción al verde, frente a una media del cuatro por ciento en la temporada; y Caro Editions apostó por el rosa, el blanco y el azul como protagonistas. Lo que todas tenían en común era el regreso al color, el estilismo individual, los looks con texturas y una forma de expresionismo de la que carece el lujo silencioso.

*Metodología: The Data Fashion Brief ha desarrollado una herramienta asistida por IA que escanea cada look de las colecciones de la Fashion Week de Copenhague SS27 y lo etiqueta por tipo de prenda, corte, tejido y color. Cada tendencia se mide de dos maneras: su predominio dentro de la colección de un solo diseñador y su presencia a lo largo de toda la temporada. Las casas analizadas han sido: Marimekko, Anne Sofie Madsen, Freya Dalsjø, MKDT Studio, Paolina Russo, by Malene Birger, Stine Goya, Baum und Pferdgarten, Nicklas Skovgaard, Collina Strada y Caro Editions.

Copenhague es importante en este contexto porque es la primera de las grandes semanas de la moda de la temporada, antes de las de Nueva York, Londres, Milán y París en septiembre, y la industria la considera un primer indicio de hacia dónde se dirigirán las demás. Esta vez, esa lectura se ha confirmado de inmediato, pero el cambio comenzó a principios de 2026.

Jacquemus construyó su desfile Primavera/Verano 2027, “Le Bonheur”, en torno al turquesa y el naranja como sus dos tonos insignia. La colección Crucero 2027 de Louis Vuitton, presentada en Nueva York en mayo, se decantó por los colores saturados en toda la propuesta, con azul real, tweeds coloridos y toques gráficos extraídos del archivo de Keith Haring. El naranja también inundó la ciudad de Nueva York este verano mientras los Knicks competían por el campeonato, y uno de los dos colores del equipo apareció en chaquetas y camisetas.

Las búsquedas respaldan ambos colores de forma independiente. El interés mundial por el “naranja” ha aumentado una media del 16 por ciento en el último año, según el análisis de The Data Fashion Brief, con un pico en mayo, coincidiendo con la racha de los Knicks y el desfile de Louis Vuitton. El interés por el “turquesa” ha subido una media del 45 por ciento, alcanzando su máximo en febrero, en torno a las fechas de Jacquemus.

Un análisis más detallado del cliente real del lujo silencioso

Quien compra realmente se divide en dos historias muy diferentes. El cliente que elige Loro Piana, Brunello Cucinelli o The Row nunca buscó los tonos neutros ni la riqueza aspiracional. Compraba esas marcas independientemente de las tendencias. Es el cliente aspiracional, el que adoptó el beis como una representación de la riqueza, el que ahora se está alejando, agotado de los neutros después de varios años.

Las cifras también se dividen en una dirección similar. Loro Piana ha registrado un crecimiento de dos dígitos a lo largo de 2026, incluso cuando la división de moda y marroquinería de LVMH se debilitaba. Los ingresos del primer semestre de Brunello Cucinelli aumentaron un +9,5 por ciento según los informes, y un +13,3 por ciento a tipo de cambio constante. Kering, por el contrario, acaba de volver a crecer en el primer semestre de 2026, con un aumento del +1 por ciento en términos comparables tras 12 trimestres consecutivos de descenso. Además, el interés de búsqueda mundial por el “lujo silencioso” cuenta la historia de esta estética: alcanzó su máximo del año en mayo, luego cayó durante todo el verano y, a mediados de agosto, se situaba por debajo del nivel de la misma semana del año anterior. El hecho de que varias señales independientes, tanto los beneficios como las búsquedas, apunten en la misma dirección, da confianza en que existe una correlación. Aun así, es una señal, no un veredicto; una temporada de resultados y unos pocos meses de datos de búsqueda no son suficientes para declarar un cambio permanente, pero la dirección es coherente en todos los puntos verificados hasta ahora.

El color está llenando el espacio que el beis como símbolo deja atrás, no reemplazando lo que el lujo silencioso ofrecía en realidad. También es un patrón con precedentes: históricamente, el color ha resurgido en la moda durante períodos de inestabilidad. El maximalismo que siguió a la crisis financiera de 2008 es la comparación más cercana, y la tensión económica y geopolítica de este año encaja con la misma lectura.

Qué significa esto para las marcas y los retailers

Copenhague ha marcado la pauta para las marcas emergentes y más pequeñas de la temporada, pero las grandes casas se inclinan de forma independiente en la misma dirección: tanto la colección Crucero 2027 de Louis Vuitton como la Primavera/Verano 2027 de Jacquemus apostaron fuerte por el color meses antes de que Copenhague presentara un solo look, por lo que está ocurriendo en ambos extremos del mercado a la vez.

Se espera que los consumidores se alejen de la paleta veraniega, del turquesa y el naranja brillantes, y se decanten por el rosa, los azules empolvados y los verdes y amarillos más sobrios. Sin embargo, la verdadera prueba llegará en septiembre, cuando Nueva York, Londres, Milán y París presenten sus colecciones y confirmen el cambio a gran escala o revelen que nunca fue más que un puñado de apuestas tempranas. Por ahora, la dirección es la misma en todos los puntos verificados.

Fuentes:
- WhoWhatWear ‘The #1 Way Fashion People Will Be Styling Skirts in 2027, According to the Jacquemus Show’, by Anna LaPlaca, 30 June 2026.
- Wmagazine ‘For Louis Vuitton Cruise 2027, Nicolas Ghesquière Explores the Contradictions of New York’ by Carolyn Twersky Winkler, May 21, 2026, December 18, 2025
- Forbes The Knicks Effect: What To Wear For Game Night And Beyond By Pooja Mistry, June 13, 2026
- Investing Brunello Cucinelli H1 2026 slides: revenue up 13%, guidance raised, published 30, July, 2026
- Kering - 2026 First-half results
-Glossy ‘LVMH doubles down on Tiffany and Loro Piana, plays the long game through luxury’s slowdown’By Zofia Zwieglinska Jan 27, 2026