Authentic amplía la red global de Lee mediante una alianza con HiMaxx

La compañía estadounidense de gestión de marcas Authentic Brands Group (Authentic) ha designado a Shanghai Huizhong Technology (HiMaxx) como socio operativo de la marca de denim Lee en China, Hong Kong y Macao.

En virtud del nuevo acuerdo, el operador de marcas chino HiMaxx se encargará de supervisar las operaciones regionales de Lee, que abarcan el desarrollo de producto, el sourcing, la distribución minorista y mayorista. La alianza tiene como objetivo aprovechar el conocimiento local del mercado para ampliar la presencia de la marca y respaldar su crecimiento comercial a largo plazo en los territorios mencionados.

La decisión se enmarca en la estrategia global de Authentic de construir una red de operadores regionales de marca que combinen el conocimiento del mercado local con su plataforma internacional. HiMaxx se suma así a los socios operativos ya existentes, entre los que se encuentran la empresa estadounidense de confección One Jeanswear Group en Norteamérica y el distribuidor de moda británico Experience Group en Europa, Oriente Medio y África (EMEA), con el fin de impulsar las operaciones internacionales de la marca.

Perspectivas de la dirección y calendario operativo

"A través de la plataforma de Authentic y la experiencia regional de HiMaxx, la alianza está en condiciones de acelerar el crecimiento de Lee ampliando el alcance de la marca en categorías de producto, canales de distribución minorista y puntos de contacto con el consumidor en China, Hong Kong y Macao", ha declarado Wesley Chu, presidente de Asia-Pacífico en Authentic. "HiMaxx aporta la experiencia, la capacidad operativa y las relaciones regionales necesarias para impulsar la próxima fase de crecimiento de Lee."

Por su parte, David Wang, fundador y consejero delegado de Huizhong Technology, ha añadido: "Lee es una marca icónica con profundas raíces en la región, y esperamos construir sobre su legado llevando grandes productos y experiencias a los consumidores, al tiempo que apoyamos el crecimiento a largo plazo de la marca."

El acuerdo entrará en vigor tras la conclusión prevista de la adquisición de Lee por parte de Authentic, cuyo cierre está programado para la segunda mitad de 2026.

Authentic gestiona actualmente una cartera que genera más de 38.000 millones de dólares en ventas minoristas anuales a nivel global. Su portfolio incluye marcas como Reebok, Champion, Brooks Brothers, Ted Baker y Hunter. Shanghai Huizhong, filial de HiMaxx Group, gestiona actualmente operaciones omnicanal para varias firmas internacionales en la región, entre ellas Cole Haan, Geox y Nautica.