DeMellier abre en Londres su primera tienda

Madrid – DeMellier, la celebrada firma de bolsos de la emprendedora y creativa española, afincada en Londres, Mireia Llusia-Lindh, marca un último punto de inflexión sobre su histórico con la apertura de su primera tienda. Un movimiento que han realizado desde la misma capital del Reino Unido, y con el que escalan y dan profundidad a su propia identidad como marca, con una primera “flagship store” de cuya mano inauguran una nueva, e incipiente, red comercial de espacios de venta propios.

Fundada en Londres en el año 2017 y considerada a día de hoy como una de las principales marcas de referencia del denominado “lujo accesible”, dentro de la categoría de bolsos, DeMellier ha logrado a lo largo de estos últimos nueve años hacerse con un espacio propio dentro del universo de la moda. Un lugar en el que se ha afianzado gracias a sus sofisticados diseños confeccionados cuidadosamente en talleres artesanales de distintos países de toda Europa, con una parte importante de su producción concentrada en la localidad española de Ubrique; la gran abanderada de la marroquinería española, a cuyos talleres no dudan en acudir las grandes firmas del sector para la creación de sus piezas más exquisitas de cuero y marroquinería. Para el caso de DeMellier, unos diseños que hasta ahora únicamente podían adquirirse a través de su plataforma online oficial, y de un seleccionado grupo de operadores multimarca de referencia, tanto físicos como digitales, de la talla de Selfridges, Galeries Lafayette, Net-a-Porter, Mytheresa, Neiman Marcus o la española Santa Eulalia, para la que justamente ha creado un modelo en exclusiva —y en edición limitada— de su modelo New York con motivo del 180 aniversario de la celebración de su primer desfile de pasarela. Unas operaciones minoristas sobre las que ahora la firma escala, con la apertura en Londres de una primera tienda y “flagship store” con la que, más allá de sus paredes, la firma incorpora las tiendas físicas propias como un nuevo eje de su estrategia para el crecimiento.

Ubicada en el 35-37 de Sloane Square, en el exclusivo y céntrico barrio de Chelsea, la tienda dispone de cerca de 300 metros cuadrados, distribuidos en planta baja y planta inferior. Un espacio comercial que abría sus puertas al público este pasado sábado, 24 de octubre, ofreciendo en su interior una amplia muestra de las colecciones más vendidas de DeMellier, junto a las últimas novedades de la temporada, y los modelos de la nueva línea de bolsos “Sloane Square”. Una nueva colección que la firma ha diseñado en homenaje a esta primera “flagship store”, y cuyos primeros modelos —disponibles en las versiones “The Sloane” y “The Midi Sloane”, ambas confeccionadas en cuero italiano de curtidurías con certificación “Gold del Leather Working Group”— podrán adquirirse en exclusiva desde la tienda, antes de su puesta a la venta en la tienda online oficial de DeMellier y de su llegada a los distribuidores multimarca habituales de la firma londinense. Casa que, más allá de ahí, sale desde esta primera tienda a ganar profundidad y entidad como firma frente a su actual, y también potencial, comunidad de clientes, con una “flagship store” desde la que se ha buscado poder transmitir todos los valores de DeMellier, y ofrecer una experiencia de compra acorde con esos códigos.

“Londres es nuestro hogar y la ciudad donde nació DeMellier, por lo que era muy importante que nuestra primera tienda abriera aquí”, destaca la misma Mireia Llusia-Lindh, fundador de la firma. Para la hora de acometer esa decisiva empresa para la marca “quería encontrar una ubicación con alma, un lugar con una historia muy arraigada, pero también acogedor y capaz de conectar con distintas generaciones”, relata, antes de destacar cómo “viví muchos años en Chelsea y sentí que Sloane Square era el lugar perfecto para nuestro nuevo hogar”. Partiendo de esas directrices, y para llegado ya el momento de comenzar a perfilar la identidad de la tienda, “muchos espacios comerciales resultan impersonales”, y “quería crear justo lo contrario; un lugar que se sintiera como una casa maravillosa y en el que apeteciera pasar tiempo”. Con su apertura “es la primera vez que nuestros clientes pueden adentrarse de verdad en nuestro universo”, al tiempo en el que además, señala Llusia-Lindh, “la ‘flagship’ nos brinda la oportunidad de conocerlos en persona, recibirlos en nuestro hogar y mostrarles una visión mucho más completa de quiénes somos; desde nuestras colecciones y nuestra artesanía hasta los valores que hay detrás de la marca”.

Un espacio experiencial, y omnicanal

Como responsable del proyecto de ideación y acondicionamiento del espacio de esta primera tienda de DeMellier ha estado el reconocido arquitecto Nicolas Schuybroek, quien en colaboración con la propia dirección de la firma ha logrado materializar su decidida apuesta por la artesanía y su gusto por los patrones, las siluetas y las líneas de naturaleza atemporal. Principios y valores que ha hecho confluir en un espacio construido a partir de una vibrante y sensorial combinación de materiales naturales, entre los que predominan la madera de roble de los suelos, el yeso mineral de las paredes, el mármol travertino empleado en bruto para las estanterías, o detalles en lino y piezas construidas a partir de piedra de lava italiana esmaltada.

Aderezada aquí y allá por una cuidada selección de piezas de diseño, firmadas por Axel Einar Hjorth, Pierre Chapo, George Nakashima o Lina Bo Bardi, la planta a pie de calle se ha desarrollado a imagen de un idealizado salón, desde el que las colecciones de bolsos de DeMellier se exhiben como piezas escultóricas, enmarcadas en hornacinas y en compañía de muebles vintage, libros, cerámicas y toda otra cuidada clase de objetos singulares. Un recorrido espacial desde el que la tienda se abre a su planta inferior, en su caso moldeado en torno a una suerte de comedor cuyo espacio se articula en torno a una gran mesa, de cuatro metros de largo, construida de manera artesanal a partir de madera recuperada de 60 años de antigüedad. Un ambiente que se desenvuelve bajo la atenta mirada de los diseños de DeMellier, y que ha sido concebido de manera expresa para poder acoger encuentros y cenas íntimas de la firma. Completándose ya las principales estancias de esta “flagship store” con un inspirador “Craft Corner” desde el que se pone especialmente en evidencia y en valor la apuesta por DeMellier por la artesanía, con una mesa revestida en piel desde la que se muestran las distintas etapas del proceso artesanal que se sigue para la elaboración de cada uno de sus bolsos que integran su oferta.

Acompañando a la experiencia que se brinda desde esa sucesión de ambientes, nos encontramos con los servicios y las utilidades que como marca desde DeMellier van a brindar a todos sus clientes, desde esta primera tienda de la firma en Sloane Square. Atenciones de entre las que sobresalen el servicio de reparación de por vida que ofrecen para cada uno de sus diseños; el servicio de personalización para sus compras; o la solución omnicanal que permite a los clientes devolver directamente en tienda los pedidos realizados a través de la tienda online oficial de DeMellier. Soluciones a las que se suma la iniciativa “A Bag, A Life”, a través de la que por cada compra la firma financia vacunas y tratamientos médicos para niños necesitados, a través de la ONG SOS Children’s Villages; una acción con la que ya han financiado más de 2,5 millones de vacunas, y a la que se le dará una mayor visibilidad desde esta tienda de Sloane Square haciendo entrega a los clientes de una tarjeta personalizada desde la que se explica cómo con su compra están contribuyendo a esta iniciativa solidaria.

“Abordamos la flagship de DeMellier en Sloane Square menos como una tienda que como una sucesión de estancias habitadas”, y a partir de esa concepción del espacio, “en lugar de crear un fondo neutro para los artículos de piel, el proyecto reúne piedra, madera, yeso, lino, mobiliario, arte y luz para construir un paisaje táctil en el que la colección pueda encontrar su lugar”, relata Nicolas Schuybroek. Un lugar en el que “los bolsos aparecen en nichos, sobre estanterías y piezas de mobiliario, casi como objetos coleccionados que se van descubriendo poco a poco a medida que uno recorre el espacio”. Potenciando esas sensaciones, “la arquitectura es deliberadamente sobria”, con “una selección limitada de materiales” que “aporta continuidad, mientras que los sutiles cambios de escala, textura, luz y proporción confieren personalidad a cada estancia”, donde “las superficies monumentales conviven con elementos domésticos”, como “una silla, una alfombra, una lámpara, una pila de libros…”. “Es a través de estos contrastes —entre peso y ligereza, precisión e irregularidad, permanencia e intimidad— como surge la atmósfera de la tienda”, sintetiza, tras un cuidadoso y bien estudiado proceso que ofrece como resultado “un interior pensado para habitarse: cálido, táctil y sereno, donde la arquitectura y la colección forman parte de un mismo paisaje doméstico”.