Inditex impulsa Oysho con un nuevo concepto de tienda

Madrid – Inditex se mantiene firme en su clara y decidida apuesta por Oysho, entendida como una de sus principales y potenciales palancas para su próxima etapa de crecimiento, e impulsa su presencia en España con la apertura de una nueva “flagship store” de la cadena en Vigo. Tienda que abría sus puertas al público este jueves, 3 de septiembre de 2026, en pleno corazón de la ciudad gallega, estrenando la renovada imagen y el nuevo concepto de tienda de la firma de moda deportiva para mujeres del grupo.

Ubicada en el número 25 de la céntrica Rúa do Príncipe de Vigo, con su apertura el grupo Inditex termina, en primer lugar, por afianzar su presencia en el centro urbano de la ciudad gallega, donde actualmente ya venía operando con destacados puntos de venta de sus cadenas Zara, Zara Home, Pull&Bear y Massimo Dutti, desde esta misma y céntrica calle comercial, y de Bershka y Stradivarius, en su prolongación por la Rúa de Urzáiz. Una huella comercial que ahora se completa con la inauguración de esta “flagship store” de Oysho, con la que cadena y grupo han pasado a ocupar un edificio histórico del centro de la ciudad, conocido y valorado especialmente por la población local por haber albergado al mítico estudio de fotografía Estudio Pacheco de Vigo. Estudio cuyos orígenes se remontaban hasta el año 1870, y cuyo archivo fotográfico fue adquirido por el Ayuntamiento de la localidad, constituyendo el fondo del Archivo Fotográfico Pacheco que se conserva en la Casa de las Artes de Vigo.

Ocupando en su totalidad el inmueble situado en ese número 25 de la Rúa do Príncipe, la nueva “flagship store” de Oysho en Vigo, donde la cadena ya venía operando desde su tienda en el centro comercial Gran Vía, se desarrolla a lo alto y largo de las cinco plantas del edificio. Construcción de la que se han reservado algo más de 500 metros cuadrados, repartidos en tres plantas, como superficie de venta, un espacio desde el que la cadena de moda deportiva ha pasado a desplegar su nueva imagen y su nuevo concepto de tienda, haciendo de esta “flagship store” y de esta apertura el punto de partida de la nueva etapa de desarrollo a la que ahora se abre Oysho.

Sobre esta justa cuestión, “la tienda estrena un nuevo concepto centrado en el deporte y el tiempo libre, con un espacio amplio y funcional que integra la arquitectura original del edificio y acompaña el carácter técnico y contemporáneo de las colecciones de Oysho”, apuntan desde la dirección de la cadena de moda deportiva. Unas características que faltará ahora por ver cómo se implementan en el resto de nuevas tiendas de Oysho, contribuyendo con ello a terminar de esclarecer lo novedoso de este concepto, del que en cualquier caso no son pocos los estimulantes elementos que parecen comenzar a adivinarse desde esta nueva, y primera tienda del nuevo modelo de tienda de Oysho, de Vigo.

Abriendo el camino a las nuevas “tiendas permeables” de Oysho

Desde sus características más generales, y siguiendo por el mismo camino de la “premiunización” de la experiencia de compra que desde Inditex han convertido ya en un movimiento transversal dentro de su cartera de marcas, el nuevo concepto de tienda de Oysho se aleja de la estética más puramente deportiva, ante la que responderían tiendas de marcas especializadas como Nike, Adidas o Lululemon, para elevarse y acercarse a las que exhiben las marcas más exclusivas en indumentaria “outdoor”. Un sutil giro sobre el que ya comenzábamos a advertir desde FashionUnited en diciembre de 2024, con motivo de la apertura de la tienda de Oysho en Milán, y que ahora ha terminado finalmente por cristalizar en forma de este nuevo concepto de tienda que se ha diseñado, y comenzado a implementar, por parte de la cadena. Concepto que nos decidimos a sintetizar bajo el término de las nuevas “tiendas permeables” de Oysho, poniendo con ello el foco en cómo la firma parece resuelta a crear espacios comerciales cada vez más alineados a las singularidades y necesidades locales.

Nueva y “elevada” imagen, para marcar distancia frente a Nike, Adidas o Lululemon

Desarrollando en un mayor grado cada una de estas singularidades, en lo que respecta en primer lugar a la construcción del espacio, para resolverlo la cadena ha ejecutado con mimo un cuidadísimo proyecto de acondicionamiento y conservación del edificio, que ha permitido poner en valor y destacar algunos de los elementos más representativos del inmueble. Elementos que han quedado plenamente integrados en los ambientes comerciales de esta nueva tienda, y entre los que encontramos muros de granito visto con arcadas rebajadas; los lucernarios y grandes galerías acristaladas; o un patio central, igualmente acristalado, que ejerce de elemento vertebrador vertical entre las diferentes plantas de la tienda.

El resultado, es la imagen de una marca que viene a tomar distancia como adelantábamos de las firmas especializadas de manera exclusiva en moda e indumentaria deportiva, como Nike, Adidas o Lululemon, para acercarse al universo “más de moda” que exhiben, de manera particular y desde la escena del universo del lujo, marcas como Moncler o Canada Goose. Firma especialmente esta a cuya experiencia de compra, y estética de sus puntos de venta, parece claramente acercarse Oysho desde esta renovada imagen que ha pasado a presentar desde esta nueva tienda de Vigo; y como resultado de un movimiento con el que parece igualmente claro el mensaje que busca trasladar la cadena a su audiencia, actual y potencial, de no ser solo una firma deportiva, sino una firma de moda —y con la palabra moda subrayada y en negrita— deportiva.

En cualquier caso, y sobre la particularidad de este proyecto en específico, “el diseño respeta la identidad del edificio y convierte los elementos preexistentes en parte protagonista de la experiencia de tienda”, destacan desde Oysho. En ese propósito, “el proyecto arquitectónico conserva y pone en valor algunos de los elementos más representativos del edificio”, en lo que ha llevado como resultado a un espacio en el que “la arquitectura tradicional gallega contrasta con materiales y acabados actuales”, y en el que “la piedra original convive con pavimentos continuos de cemento, superficies blancas, maderas oscuras de carácter técnico y diferentes tipos de metal integrados en el mobiliario”.

Con una oferta adaptada

Como segundo elemento principal de este nuevo concepto de tienda, nos encontramos naturalmente con esa oferta comercial, y cada vez más adaptada al entorno, y a las necesidades de la población local, por la que parecen decididos a apostar cada vez más desde Oysho. Un movimiento que en este caso ha llevado a la cadena a reservar la planta a pie de calle de esta nueva “flagship store” de Vigo a productos dedicados y vinculados al universo del “Hike & Gorpcore”; la nueva tendencia en indumentaria que fusiona las prendas y las estéticas más propias del senderismo con las de la montaña, para conducir como resultado a una renovación de las estéticas de moda “outdoor”, y tan aptas para la moda urbana como para la práctica del senderismo, muy propia de Vigo y de toda Galicia.

De este modo, y arrancando desde las mismas puertas de esta nueva tienda, la planta a pie de calle de la nueva “flagship” de Oysho invita a sus visitantes a descubrir esta nueva tendencia de moda, ofreciendo una selección de looks que combinan prendas técnicas de exterior con básicos para la actividad deportiva. Unos estilismos que, con la superposición de capas como elemento más característico, se despliegan por toda esta planta a pie de calle, desde la que ya podemos acceder a la primera planta de la tienda. Un espacio que en su caso se ha reservado a las colecciones de “running” y de productos básicos de Oysho, entre los que no faltan por tanto desde sus últimos modelos de zapatillas, hasta esenciales de la marca como sus leggings. Una oferta que, desde esta misma planta, se termina de completar con la que se ofrece desde el espacio que se ha dedicado en exclusiva a los productos de la línea de pádel de Oysho, una de las disciplinas deportivas más estratégicas de la cadena. Firma que remata su universo de marca desde esta tienda de Vigo con una última segunda planta que se ha dedicado a la oferta completa de calzado de la cadena, a los productos de su siempre demandada línea de accesorios, y a las piezas de la Colección Studio, con una selección de complementos y prendas relacionadas con las prácticas del yoga, barre y pilates.

La propia concepción espacial de la tienda “favorece la conexión visual entre las distintas plantas y crea un recorrido fluido para descubrir las colecciones” de la firma, destacan desde Oysho. Cadena que “refuerza su posicionamiento deportivo a través de” este nuevo concepto de tienda, “que ofrece una experiencia de compra que fusiona deporte y tiempo libre”, en este caso “con cada planta articulada en torno a diferentes disciplinas y categorías de producto”. Una distribución con la que Oysho “plantea un recorrido en el que producto, innovación técnica y disciplinas deportivas conviven dentro de un mismo espacio, reforzando la evolución de la marca hacia un concepto centrado en el deporte”, pero, y añadimos, desde una concepción marcadamente elevada, y a la moda.