La marca de moda deportiva alemana Teveo da el salto al retail físico con una primera tienda en su mercado de origen

La marca direct-to-consumer Teveo, originaria de Alemania y con presencia online en España a través de su página web, ha confirmado la apertura de su primer espacio de venta físico. La inauguración, prevista para finales de 2026 en Colonia, una de las principales ciudades del oeste de Alemania, marcará el inicio de su presencia en el sector retail y supone un nuevo paso en la expansión de la marca, que ha escogido su mercado local para dar el salto al comercio físico.

Siete años después de su fundación, la marca alemana de activewear Teveo da el salto al comercio físico. Su primera flagship store se ubicará en la Ehrenstraße, una de las principales arterias comerciales de Colonia, donde compartirá espacio comercial con marcas deportivas como Nike, Lululemon y New Balance. La apertura está prevista para finales de 2026, y aunque la empresa no ha comunicado más detalles por ahora, la cofundadora y directora de marca (CBO), Amelie Schröpfer, ya adelantado en LinkedIn que el local estará situado en el número 69 de dicha calle.

Con esta tienda, Teveo amplía su modelo de negocio, hasta ahora centrado principalmente en el canal digital. En el establecimiento, los clientes podrán tocar los materiales, comparar ajustes y probarse los modelos, todo ello con un asesoramiento personalizado sobre cortes, niveles de shaping y funcionalidades de los productos. Allí se expondrá toda la gama: la sección masculina tendrá su propio espacio, y las categorías de running, hybrid fitness, yoga y pilates ganarán mayor protagonismo como líneas independientes. Además, se planean lanzamientos de nuevos productos, sesiones de workout y run clubs.

“Nuestra flagship store debe ser como un hogar para nuestra comunidad. Un lugar donde la gente pueda vivir la experiencia Teveo, descubrir nuevos estilos y reunirse”, afirma Schröpfer.

La marca justifica la elección de la ubicación por su estrecha relación con la ciudad, forjada a lo largo de los años a través de la feria de fitness Fibo, eventos propios y acciones con la comunidad. “Alemania es nuestro mercado local y el hogar de Teveo. Por eso, teníamos claro que queríamos seguir invirtiendo aquí y construir nuestra presencia en el retail”, explica el cofundador y director ejecutivo (CEO), Jan Christopher Stahl. Colonia, añade, representa la apertura, la energía, el deporte y la comunidad.

Schröpfer y Stahl fundaron la marca en 2019 en su propio apartamento con una pequeña colección de leggings y sujetadores deportivos. Actualmente, la empresa, con sede en Ansbach (Franconia Media), cuenta con una plantilla de unos 200 empleados, según sus propias cifras, y opera en 15 mercados, entre ellos Francia, Italia, Reino Unido y Estados Unidos, además de España. Su catálogo, que hasta ahora se vendía a través de su propia tienda online, incluye leggings, sujetadores deportivos, ropa interior y otros básicos deportivos para mujer y hombre, con precios que van en la moda de los 34,99 de tops a los 159,99 euros de prendas exteriores. Desde hace un tiempo, Teveo también ofrece su propia línea de calzado bajo el nombre Classic.