Potente, brillante y azul: el color del año 2027 redefine las activaciones de marca

Hay algo innegablemente magnético en un color intenso y saturado cuando se apodera de un espacio físico, y el Color del Año 2027 de WGSN, el Azul Luminoso, lo demuestra de forma espectacular. Descrito como “misterioso y excéntrico” a la vez, este azul rico y potente se ha convertido en un referente para las marcas que se atreven a utilizar el color como una herramienta narrativa completa en sus activaciones. Es un tono que equilibra sin esfuerzo la versatilidad con la vitalidad, lo que lo convierte en un ancla ideal para la experiencia de marca, donde la emoción, la innovación y la funcionalidad convergen.

Clare Smith, estratega senior de color de WGSN, define el Azul Luminoso como un tono con un amplio atractivo, que representa el tema de 2027: la interconexión de polaridades. No se trata solo de un color bonito, sino de un concepto que cobra vida. El tono captura la tensión entre la practicidad y la alegría, la seriedad y la espiritualidad, la ciencia y la emoción. Cuando las marcas infunden un color como este en sus instalaciones físicas, no solo pintan paredes, sino que evocan un estado de ánimo, una mentalidad, un momento cultural.

No hay más que ver la pop-up store Hus of Frukta de IKEA en Oxford Street, Londres, que transformó el espacio en un paisaje onírico saturado de azul. Un guiño inmersivo a su icónica bolsa de la compra, pero a una escala teatral. El baño abrumador de color fue más que un truco visual; fue una inmersión en un mundo donde el color dicta el ritmo, el estado de ánimo y la experiencia sensorial. La tienda efímera hizo que el icónico azul de IKEA se sintiera vivo, dinámico e incluso lúdico, exactamente lo que debería hacer una activación física de marca.

Es una estrategia que también se ha visto reflejada en el ámbito del lujo. La colaboración de Burberry con Harrods, con su Azul Caballero, un primo cercano en el espectro de colores, demostró cómo un azul profundo y atractivo puede realzar la narrativa de la marca al mismo tiempo que capta la atención. La profundidad del tono aportó una fuerza y sofisticación silenciosas, invitando a los visitantes a detenerse y absorber la atmósfera. Mientras tanto, la pop-up store de Tiffany & Co. en París, diseñada por OMA, aprovechó un dramatismo similar en tonos joya, reflejando el brillo de sus característicos diamantes a través de azules nítidos y reflectantes que se percibían a la vez contemporáneos y atemporales.

Las marcas de belleza también se han sumado a esta vibrante tendencia azul. Los elegantes y futuristas espacios de La Prairie bañaron sus rituales de cuidado de la piel en un resplandor fresco y luminoso, subrayando la innovación y la pureza. El oasis de belleza veraniego de Yves Saint Laurent en el aeropuerto Charles de Gaulle de París utilizó un azul rico y brillante para crear una vía de escape, un remanso de calma y creatividad en medio del bullicio, demostrando que el color intenso no solo atrae la mirada, sino que también relaja el alma.

Para mí, lo que hace que un color como el Azul Luminoso tenga tanto impacto en las activaciones físicas es su capacidad de trascender la simple decoración y convertirse en un vehículo para la conexión emocional. El color, especialmente uno tan llamativo como este, activa la memoria y el estado de ánimo de una manera que lo digital solo puede insinuar. Invita a la interacción, fomenta momentos dignos de ser fotografiados y ayuda a construir un lenguaje de marca distintivo que los consumidores pueden experimentar, no solo ver. Es táctil, inmersivo e inolvidable.

De cara al futuro, el futuro es brillante, o debería decir, brillantemente azul. A medida que las marcas buscan cada vez más destacar entre el ruido con activaciones inmersivas y sensoriales, el poder de las paletas de colores intensas y conceptualmente ricas no hará sino crecer. Podemos esperar ver tonos electrizantes similares utilizados no solo para captar la atención, sino para construir atmósferas que reflejen el espíritu de la marca de maneras multifacéticas, desde santuarios relajantes hasta centros de experiencias de alta energía.

Para las marcas que estén listas para adoptar esta tendencia, se trata de algo más que aplicar un tono fuerte. Se trata de entretejerlo cuidadosamente en el tejido narrativo de sus espacios, creando momentos que se sientan a la vez íntimos y expansivos, lúdicos pero profundos. Cuando se utiliza con confianza y creatividad, el color se convierte en algo más que su tono: es un significante cultural, un creador de estados de ánimo y una invitación a conectar más profundamente con el mundo de una marca.

En un período en el que el comercio minorista físico debe luchar más que nunca por la atención del consumidor, el uso del color puede ofrecer una solución vívida: cautivar, conectar y convertir.

Y el color del año 2027 está más que listo para iluminar el camino.