Gap vuelve a beneficios en el estreno de Richard Dickson como nuevo CEO: “Tenemos que hacer las cosas de manera diferente”

Madrid – Tal y como anunciasen desde la dirección de la misma multinacional minorista estadounidense a finales del pasado mes de julio, este 22 de agosto Richard Dickson terminaba por asumir las riendas de la dirección ejecutiva del Grupo Gap, una vez cesado en todas sus responsabilidades al frente de la juguetera Mattel, llegando justo a tiempo para la presentación, este 24 de agosto, de los estados financieros del segundo trimestre del actual ejercicio fiscal de la compañía. Periodo de tres meses completado a fecha del pasado 29 de julio, durante el que el Grupo Gap vio reducidos sus niveles de facturación, pero disparada su partida de beneficios, adelantando con ello el cambio de rumbo que parece haber cogido la multinacional, y que guardará como principal propósito “alimentar” Dickson en esta nueva etapa a la que ahora se abre la compañía bajo su dirección.

Entrando de este modo a desgranar ya las cuentas presentadas por la multinacional de la moda, desde el Grupo Gap han informado de un segundo trimestre del año durante el que la compañía llegó a generar unas ventas por valor de 3.548 millones de dólares. Una cantidad que supone una contracción de un -8 por ciento frente a las ventas por 3.857 millones de dólares registradas durante el mismo periodo de hace un año; así como de un -11,4 por ciento frente a los 4.005 millones de dólares facturados durante el segundo trimestre de 2019, el último ejercicio que como ya sabemos llegó a completarse al margen de los efectos de la pandemia. Una evolución que, con lo que respecta a este ejercicio de 2023, deja a la compañía con unas ventas semestrales por valor de 6.824 millones de dólares, un -6,95 por ciento menos que frente a los 7.334 millones facturados en el primer semestre de 2022.

Mientras tanto, y en términos ya de rentabilidad, el Grupo Gap ha cerrado este segundo trimestre del año reportando un beneficio neto en positivo por valor de 117 millones de dólares. Si duda un dato extremadamente alentador, con el que la compañía logra crecer en comparación con las pérdidas por -49 millones de dólares registradas durante el mismo periodo de hace un año, aunque eso sí manteniéndose un -30,36 por ciento por debajo del beneficio neto por 168 millones de dólares registrado en el segundo trimestre de 2019. Siendo en este caso una evolución con la que consigue compensar con creces las pérdidas por -18 millones de dólares registradas durante el primer trimestre de este 2023, para terminar situándose, en términos semestrales, en terreno positivo con un beneficio neto de 99 millones de dólares, muy alejado de las pérdidas por -211 millones de dólares recogidas durante el primer semestre de 2022.

“Hace mucho tiempo que admiro al Grupo Gap como consumidor, como constructor de marcas, y, de manera más reciente, como miembro de su junta directiva”, siendo “uno de sus principales atractivos las históricas marcas de la empresa”, no ha dudado en salir a apuntar el mismo Richard Dickson en su estreno como director ejecutivo de la multinacional, a través de unas declaraciones difundidas desde su misma dirección. “Estoy entusiasmado por la oportunidad de liderar a la increíble gente de Gap para desbloquear todo nuestro potencial” y para lo que ya “estamos viendo signos alentadores de progreso, a medida que nuestros equipos optimizan la manera en la que trabajamos para que podamos centrarnos en iniciativas que impulsen el crecimiento, en un círculo virtuosos que buscaremos convertir en nuestra norma”. “Esto significa que tenemos que hacer las cosas de manera diferente, con un enfoque claro en redefinir lo que significan nuestras marcas para los consumidores, poniendo el foco en la creatividad, diseñando para que el carácter relevante de nuestras marcas sea una persecución, no una meta, y tratando de aprovechar nuestro notable legado para dar forma a un nuevo y emocionante futuro”.

Caída generalizada de las ventas, por marcas y mercados

A la espera del nuevo rumbo que terminen de este modo de adoptar las distintas marcas y todo el Grupo Gap en su conjunto, terminando de perfilar el momento en el que Dickson ha terminado por tomar las riendas de la multinacional, activa actualmente, a escala global, a través de una red comercial integrada por un total de 3.456 establecimientos, 2.592 operados de manera directa por la compañía y con 864 tiendas operando bajo el régimen de franquicia, pasamos a analizar su comportamiento, por marcas y mercados.

Atendiendo a lo primero, siguiendo con el mismo comportamiento que venía experimentando hasta ahora la cartera de la multinacional textil, Old Navy ha seguido posicionándose como la principal firma de moda del Grupo Gap por volumen de negocio, tras registrar a lo largo de este segundo trimestre de 2023 unas ventas netas por valor de 1.961 millones de dólares (-6,17 por ciento). Seguida en esta relación con una Gap que ha visto igualmente contraer sus niveles de venta hasta los 755 millones de dólares (-14,3 por ciento), con una Banana Republic que ha visto caer su facturación hasta los 480 millones (-10,95 por ciento), y con una Athleta que tampoco se ha terminado por ver exenta de esta tendencia, con unas ventas que se han contraído hasta los 341 millones de dólares (-0,87 por ciento).

Mientras tanto, y por mercados, los Estados Unidos continúan igualmente situándose como la principal fuente de ingresos de la multinacional, con unas ventas eso sí que caen hasta los 3.072 millones de dólares (-5,27 por ciento). Continuando a este respecto con una Canadá en la que igualmente se han contraído hasta los 298 millones (-8,31 por ciento), una Europa en la que lo han hecho hasta los 30 millones (-43,4 por ciento), con una región de Asia en la que, tras la venta de su negocio en China, las ventas se han situado en los 91 millones de dólares (-43,13 por ciento), y terminado ya con una suma de mercados menores en los que las ventas igualmente han caído hasta los 57 millones de dólares (-25 por ciento).

Perspectivas para 2023

De cara a lo que resta de ejercicio, desde la dirección de Gap han ofrecido una guía de previsiones, desde la que apuntan a un próximo tercer trimestre para el que contemplan una caída de las ventas en el rango de los dos dígitos de valor bajo, para lo que inciden en que en la comparativa todavía se incluirían las ventas por 70 millones de dólares generadas por su negocio en China, antes de su venta a fecha del pasado 31 de enero de 2023. Mientras que en términos ya anuales, contemplan que la multinacional alcance a cerrar el año registrando una caída de las ventas en el rango de un solo dígito de valor medio, en comparación con las registradas al cierre de su último ejercicio de 2022.

“Si bien nos sentimos alentados por nuestro desempeño en el corto plazo, seguimos siendo conscientes de la combinación entre el entorno económico y de consumo en el que nos encontramos, y continuamos planificando con prudencia nuestro modelo de negocio”, apunta por su parte Katrina O’Connell, vicepresidenta ejecutiva y directora financiera del Grupo Gap. Del otro lado, “al mirar hacia el largo plazo, creemos que nuestro enfoque en desbloquear el valor de nuestras importantes e icónicas marcas, junto con las acciones transformadores que estamos adoptando para mejorar nuestra estructura operativa, posicionarán a Gap nuevamente en su camino hacia la generación de un crecimiento y de una rentabilidad sostenidas, y de la generación de valor para nuestros accionistas”.