VivaTech 2026: Así están utilizando la IA generativa los profesionales de la moda

París - En VivaTech 2026, Rebuilder AI, LVMH Dreamscape, Perfect Corp y Stytrix han ilustrado las aplicaciones concretas de la IA generativa en la moda y la belleza, desde el diseño de productos hasta la experiencia del cliente.

Durante la inauguración de VivaTech 2026, Bernard Arnault (LVMH) defendió la idea de que la IA es una herramienta de ejecución, mientras que Jeff Bezos (Amazon, Blue Origin) sostuvo que permite reducir el tiempo entre una idea y su materialización.

Esta visión ha encontrado eco en varias de las demostraciones presentadas en el salón. FashionUnited ha analizado las soluciones de IA generativa aplicadas a la moda y la belleza desarrolladas por estas compañías.

Rebuilder AI x Asics: la IA generativa al servicio del diseño de producto

Rebuilder AI es una startup coreana fundada en 2021. La empresa colabora con Asics desde 2024. El proyecto, presentado en el stand de VivaTech, consiste en diseñar zapatillas a partir de escaneos 3D de la pisada, datos de desgaste, el comportamiento del pie y los archivos y datos históricos de Asics.

La IA analiza estos datos y genera propuestas de diseño de zapatillas, que pueden exportarse como archivos 3D listos para la producción o la impresión 3D.

Según Lewis Suaton, diseñador de Rebuilder AI, un creativo que antes dedicaba una semana y media al diseño de una zapatilla ahora podría obtener un primer resultado en cuestión de minutos u horas gracias a la IA generativa.

A la pregunta de si existe el riesgo de que la IA generativa destruya el empleo de los creativos, Lewis Suaton responde: “No veo la IA generativa como una amenaza. Desde sus inicios, nos la vendieron como tal, pero al final, cuando trabajo para empresas, veo que muchas la utilizan. Es un ahorro de tiempo y dinero”.

Y añade: “La IA generativa no tiende a sustituir a los diseñadores. Es solo una herramienta. Siguen siendo necesarios conocimientos básicos para continuar con el trabajo de diseño, enviar los archivos correctos, los formatos adecuados, etc.”.

Otro caso de uso presente en el stand de Rebuilder AI es la utilización de los archivos del difunto diseñador coreano André Kim. La familia de André Kim utiliza la IA para generar nuevas propuestas que respetan el ADN de la marca. De este modo, se recurre a ella para prolongar un legado creativo.

LVMH Dreamgallery: Sephora, Dior y Céline, asistentes de IA para enriquecer la experiencia del cliente

Actualmente disponible en Estados Unidos y Canadá, Sephora ha desarrollado una integración con varios de los grandes modelos de lenguaje, como ChatGPT y Gemini. El usuario puede activar la opción de Sephora desde ChatGPT escribiendo “Add Sephora”. Las respuestas se nutren de la base de datos de Sephora.

El usuario puede pedir recomendaciones, enviar fotos, obtener sugerencias de productos, añadir artículos a la cesta y finalizar la compra sin salir del asistente conversacional.

En este caso, la IA se convierte en asesora de belleza, motor de recomendación e interfaz de compra. El cliente ya no está en una fase de búsqueda de información, sino en un proceso de comercio conversacional, lo que reduce los pasos entre la intención y la ejecución.

Dior está desarrollando un agente de IA capaz no solo de recomendar un producto, sino también de preparar la visita a la boutique. El cliente interactúa con el agente, selecciona productos e indica las fechas de su estancia en París. El agente propone entonces una cita en la tienda e informa a los equipos para que puedan preparar la visita.

La IA no busca sustituir la tienda física, sino cualificar la necesidad del cliente, preparar el trabajo de los vendedores, personalizar la atención y agilizar el recorrido omnicanal.

Otra aplicación de la IA generativa: a nivel interno, los asesores de Céline disponen de un asistente de IA basado en el modelo interno de LVMH, Maya. El sistema ayuda a los vendedores a responder a las peticiones de los clientes: un arañazo en un bolso, la identificación de un producto, el análisis de fotos, etc. En este caso, el objetivo no es sustituir al asesor de ventas, sino ayudarle a dar la mejor respuesta posible.

Perfect Corp: una solución de probador virtual para marcas

Fundada en 2015 en Taiwán, Perfect Corp desarrolla soluciones de inteligencia artificial y realidad aumentada para marcas de moda, belleza y actores del comercio electrónico.

La empresa, que cuenta con más de 800 marcas clientas en todo el mundo, comercializa una herramienta de probador virtual que permite a las marcas que integran su tecnología ofrecer a sus clientes una experiencia personalizada.

Tras escanear o fotografiar su silueta, los consumidores pueden visualizar cómo les queda la ropa en su propio cuerpo. Para reconstruir las partes del cuerpo ocultas por la ropa original —brazos, piernas u hombros—, la IA genera los elementos que faltan para producir una representación coherente del resultado final.

Stytrix: acelerar y optimizar el diseño de productos

En Stytrix, otra empresa taiwanesa, la IA generativa se utiliza para acelerar el desarrollo de productos. La compañía afirma que puede reducir ciertas etapas del diseño de varios meses a solo unos días, digitalizando la comunicación entre diseñadores, marcas y fabricantes.

Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.

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