El antiguo "visual head" de Stella McCartney ha sido nombrado director creativo de Asos

Andrew Tiller ha sido nombrado nuevo director creativo de Asos. El creativo se une al gigante del e-commerce procedente de Stella McCartney, donde había trabajado como visual head o director visual durante más de dos años.

Tiller ha confirmado la noticia en su cuenta de LinkedIn, donde ha declarado: “Gracias a todos los que han formado parte de este viaje hasta ahora, por vuestro apoyo y ánimo a lo largo del camino. Estoy emocionado por lo que está por venir”.

Antes de Stella McCartney, Tiller había ocupado una serie de puestos creativos centrados en el diseño. En el gigante de las redes sociales Meta, fue estratega creativo durante dos años, supervisando el marketing para clientes como Chanel, Dior y Louis Vuitton.

También ha sido director sénior de creatividad de marca para Stuart Weitzman y director creativo para Laird + Partners, DJA, Mariotestino+ y TillerWilliams.

La llegada de Tiller a Asos se produce en medio de una continua transformación del e-tailer, centrada en lograr un crecimiento rentable y sostenible en lugar de perseguir los ingresos brutos.

En el centro de la estrategia se encuentra la revisión del modelo de producto de la empresa, que se manifiesta en la expansión de su enfoque “Test & React”, que reduce el tiempo necesario para llevar los artículos en tendencia desde el diseño hasta la plataforma.

Esto, junto con otros cambios estructurales, parece haber dado buenos resultados, ya que Asos ha aumentado su EBITDA ajustado en 51,5 millones de libras para el año fiscal 2025, lo que refleja el impacto de sus nuevos modelos comerciales y de gestión de stock.

En el informe, el CEO José Antonio Ramos Calamonte ha afirmado que el trabajo más difícil ya ha quedado atrás y que está “más seguro que nunca de que tenemos la estrategia y las capacidades adecuadas para alcanzar nuestra ambición de convertirnos en el destino más emocionante para los amantes de la moda”.