Hola Moda ficha a Martin Isabella para liderar la llegada de H&M a Argentina

Martin Isabella se incorporará como gerente general de Hola Moda en Argentina, con la responsabilidad de poner en marcha la operación de H&M en el país. El ejecutivo confirmó su llegada al cargo a través de LinkedIn, donde definió el proyecto como el “momento fundacional” de la marca sueca en el mercado argentino.

Hola Moda, firma de origen panameño creada para operar la franquicia de H&M en Centroamérica y el Caribe, encara con Argentina su primer mercado en Sudamérica bajo ese esquema. H&M anunció en abril que abrirá su primera tienda en el país en 2027, dentro de su plan de expansión regional; medios locales ubicaron ese primer local en el shopping Alto Palermo de Buenos Aires, un dato que la compañía no confirmó.

El mandato de Isabella pasa por construir la operación desde cero: formar el equipo, desarrollar la organización y sus capacidades, y establecer la estructura local. "Ahora empieza lo mejor: construir", escribió el ejecutivo, que agradeció a Hola Moda la confianza para conducir esta etapa.

Isabella llega al cargo con más de dos décadas de experiencia en retail. Pasó 20 años en el grupo alemán Puma, donde ocupó posiciones de creciente responsabilidad en Argentina —de representante de país y jefe de retail a la gestión de unidades de negocio y merchandising— antes de trasladarse a Australia como director de retail de Puma Oceanía. En ese rol condujo el negocio directo al consumidor de la marca, con una red de 27 tiendas y su plataforma de e-commerce.

Antes de sumarse a Hola Moda, se desempeñó como director comercial de la cadena argentina de textiles para el hogar Arredo, donde lideró las operaciones comerciales en Argentina y Uruguay, integrando retail, e-commerce y marketplaces, mayorista y franquicias, y planificación de mercadería. Su carrera había comenzado en IBM Argentina como analista de negocios y CRM, seguida de un paso por Y-Markets en gestión de cuentas.

La llegada de H&M se inscribe en un ciclo de expansión de la cadena en América Latina, que arrancó en México en 2012 y que ya la llevó a operar en mercados como Brasil, Chile, Uruguay, Perú y Colombia, con Paraguay previsto para fines de 2026.

Además, El desembarco coincide con un momento de revisión estratégica para el grupo. En el segundo trimestre, cerrado a finales de mayo, la facturación cayó un 3 por ciento hasta los 54.800 millones de coronas suecas, unos 4.950 millones de euros, por debajo de lo previsto por los analistas. En paralelo, y mientras la acción retrocede en bolsa, la familia fundadora ha reforzado su control comprando títulos por cerca de 39 millones de euros a través de su holding Ramsbury Invest. Se ha producido también una renovación de la cúpula del grupo. H&M nombró a Henrik Kroon como nuevo director comercial e incorporó desde Inditex a Diego Teijeiro como director de tecnología global.