H&M se refuerza en deporte con el lanzamiento (desde Barcelona) de su nueva colección de running

Madrid – Desde un “evento global sin precedentes en Barcelona”, tal y como lo describen desde la misma multinacional de la moda sueca, este jueves, 19 de marzo, H&M ha presentado su nueva colección para corredores. Una propuesta, para hombre y mujer, con la que han salido así ha reforzarse en el cada vez más estratégico segmento de la moda deportiva, especializando todavía más la oferta de su línea H&M Move, al tiempo en el que además avanzan sobre la estrategia de “construir comunidad” en torno a la misma marca especializada en deporte.

Con el espacio Los Tinglados del puerto de Barcelona, en el barrio de La Barceloneta, como epicentro de la presentación, el evento, organizado bajo el título de “H&M Moves Barcelona”, y del que FashionUnited ha tenido ocasión de participar en primera persona invitado por H&M, dejó claramente al descubierto desde el minuto uno ambas ambiciones de la cadena en torno a esta nueva colección de “running”, con un programa organizado en dos actos: una presentación para medios y personas de interés desde el que se detallaron los aspectos más singulares de esta última colección para corredores de H&M Move; presentación a la que siguió, ya durante la tarde, la celebración de una multitudinaria carrera 5K, organizada en colaboración con algunas de las principales comunidades de “running” de la Ciudad Condal.

Siguiendo con el hilo cronológico de los acontecimientos vividos ayer en Barcelona, durante la mañana de este jueves tuvimos ocasión de participar de primera mano de ese evento inicial de presentación, durante el cual los mismos responsables de diseño de H&M Move, Marie Fredros, directora del departamento de diseño de la marca deportiva de H&M, y Robin Wrangel, desarrollador de producto de su línea masculina, nos detallaron los principales aspectos y las características más singulares de las piezas de esta nueva colección para corredores. Un “tête-à-tête” al que ya le siguió la celebración de una mesa redonda bajo el título “Running Shapes Culture” (Correr esculpe la cultura), moderada por Martha Pazienti Caidan, presentadora de radio en la BBC y fundadora del club de “running” Tempo London, y que contó con la participación de Elly Philps, experta en tendencias de la plataforma WGSN; con la de Alex Boisset, cofundador de la marca española de snacks saludables B3tter Foods y fundador de su B3tter Run Club; con la de la diseñadora española Pepa Salazar; y con la de la misma Marie Fredros, de H&M Move. Un encuentro desde el que se abordó, de manera general, cómo en torno a la práctica del “running” han terminado por confluir deporte, moda y sentimiento de comunidad, a través especialmente del fenómeno de los “runing clubs”; y de manera particular, cómo se ha querido y se ha buscado que esta colección fuera capaz de responder ante esa combinación de elementos y nuevas realidades para “conectar”.

“Elevar el estándar del ‘activewear’ accesible comienza con precisión en el proceso de diseño”, subrayaba al respecto Marie Fredros, directora de diseño de la línea H&M Move de H&M. Unas declaraciones que completaba poniendo el acento en cómo la marca de moda deportiva de la firma sueca ha querido ahondar en su especialización a través de propuestas como la de esta última colección para corredores; una apuesta no exenta de retos, en la medida en la que ya no solamente las propuestas deben resultar atractivas para el consumidor en términos de diseño, sino también competitivas a nivel comercial, y capaces de responder ante las exigencias de un consumidor que ya no es un público general, sino un público especializado. Una audiencia que sabe lo que quiere, y que además es capaz de distinguir con claridad si el producto que va a adquirir va a estar a la altura de las especificidades técnicas que se requieren para la práctica de un deporte como el del “running”, cuestión para la cual, y con respecto a esta colección en concreto, “desde el peso del tejido hasta la colocación de bolsillos y costuras”, incidía Fredos, “cada detalle se ha pensado para garantizar comodidad durante largas distancias”.

Ya a la venta (en España)

De manera paralela a esa presentación y a la celebración de esa mesa redonda, este mismo jueves 19 de marzo las piezas de esta nueva colección de “running” de H&M Move pasaban a ponerse ya a la venta a través de la tienda online y de una selección de establecimientos físicos de la cadena, exclusivamente en España. Un lanzamiento adelantado con el que desde H&M han querido destacar el papel del país como lugar de presentación, global, de la colección, y al que le seguirá ya el lanzamiento internacional de la propuesta, que pasará a estar disponible igualmente en online y en una selección de tiendas físicas de H&M, a escala global, a partir del próximo jueves 26 de marzo.

En cuanto a la colección en sí, y a esas singularidades con respecto a su diseño que ya nos adelantaban Fredros y Wrangel durante nuestros “tête-à-tête”, lo primero a destacar, y en algo que se observa a tan a simple vista que puede llegar incluso a pasar desapercibido, es el uso de una paleta de color que huye de las habituales entonaciones flúor y neon a las que se mantienen abonadas la mayoría de las firmas especializadas en indumentaria deportiva para los amantes del “running”. Unos habituales azules, amarillos, verdes y rosas en altas intensidades, que en el marco de esta colección han sido sustituidos por una sinfonía cromática armada a base de suavizados rosas palo, azules aguamarina y amarillos mantequilla, para la colección de mujer; y por blancos, negros y una gama distinta de apagados grises y grises verdosos, para la colección para hombre. Un espectro tonal cuya utilización se ha dado acompañada de la incorporación a las prendas de estratégicos detalles reflectantes que garantizan la buena visibilidad de los corredores; un público como apuntábamos especializado, ante el que la firma ha respondido con detalles como bolsillos específicamente pensados para el móvil o los auriculares, con cintas traseras en los pantalones y mallas para anudar las camisetas durante una “carrera intensa”, o con perforaciones en las mismas camisetas específicamente ya pensadas para la colocación de dorsales.

“La colección incluye prendas técnicas como shorts, tops, bras deportivos y chalecos ligeros, además de accesorios diseñados para acompañar a los corredores en distintas condiciones y momentos de entrenamiento”, sintetizan desde la dirección de H&M con respecto a esta nueva colección de “running” de H&M Move. Una propuesta para la que, a la hora de perfilar cada uno de esos diseños y piezas, se ha buscado en todo momento mantener “una estética minimalista que combina funcionalidad y estilo”.

Una carrera 5K, por la playa de La Barceloneta

Como guinda y segunda parte de esta presentación “global” de la colección celebrada en Barcelona, ya durante la tarde el mismo espacio de Los Tinglados del puerto de la Ciudad Condal en el que se mantenía expuesta la propuesta, se convirtió en el punto de salida y meta de una carrera 5K organizada por H&M en colaboración con algunos de los clubs de corredores más activos de la Ciudad Condal, como lo son Itinerari, Running Club Barcelona y Revel. Una activación que transcurrió sobre los espigones del puerto de Barcelona y a los pies de la magnética silueta del W Barcelona, que contó con la participación de más de 200 personas, entre corredores, generadores de contenido y atletas, tanto locales como internacionales.

Una vez completada la marcha, y potenciando ese ambiente de comunidad en torno a la práctica del deporte del que busca formar parte activa H&M, a través de activaciones como esta, y de colecciones de “running” como esta, de H&M Move, la firma ofreció a todos los participantes de la carrera la posibilidad de “recobrar” fuerzas desde el mismo espacio de Los Tinglados desde el que se le había dado el pistoletazo de salida. Un lugar en el que desde la mañana se mantenía habilitado un “Move Workout Bar” desde el que se ofrecieron bebidas y aperitivos; así como una zona “Move Recovery Hub” desde la que se invitó a los corredores a sumergirse en “revitalizantes” baños de hielo, y/o a participar de una sesión de masajes y estiramientos dirigidos de recuperación muscular.

“Reflejando la diversa y creciente cultura del ‘running’ en la ciudad”, la carrera transcurrió “a lo largo de la Barceloneta” para culminar “en un encuentro post-run en el icónico espacio Los Tinglados, reforzando el carácter social y comunitario del ‘running’ en la ciudad”, destacan al respecto desde la dirección de H&M Move; en relación a una activación que “está enmarcada en la intersección entre el running, la moda y las comunidades”, y que “celebra las comunidades de running” de Barcelona justo “en uno de los momentos clave de la temporada de maratones en la ciudad”.