Maison Margiela apuesta por el mercado chino con un desfile en Shanghái y cuatro exposiciones

Maison Margiela ha inaugurado en Shanghái su primer desfile fuera de París y ha puesto en marcha un "tour" por China, que combina colecciones, exposiciones y activaciones.

“Es la primera vez que organizamos un desfile fuera de París”, ha explicado Glenn Martens, director artístico de Maison Margiela, a FashionUnited con motivo del reportaje realizado en Shanghái. “La marca desembarcó en China en 2019, y para nosotros era muy importante hacerlo bien”.

Presentado el uno de abril de 2026, durante la Fashion Week de Shanghái, el desfile Otoño/Invierno 2026/2027 ha presentado tanto la colección de prêt-à-porter como la colección Artisanal, algunas de cuyas piezas nunca se producirán. En él se celebran y reinterpretan los códigos fundacionales de Maison Margiela: el blanco bianchetto, la fusión de tejidos, los ensamblajes de materiales dispares y el anonimato de las máscaras.

A este le sigue, este jueves dos de abril, una presentación de la colección artesanal, el prêt-à-porter masculino y femenino y la precolección Otoño/Invierno 2026/2026.

Celebrar los códigos de la casa para optimizar el desarrollo en un mercado en pleno crecimiento

En Shanghái, este desfile viene acompañado de una primera exposición en la calle peatonal Yan Dang road (distrito de Huangpu). A esta le seguirán otras tres.

Este desfile inédito en China marca el inicio de MaisonMargiela/folders, doce días de exposiciones y activaciones en cuatro ciudades chinas: Shanghái, pero también Pekín, con “Anonymity: Our History of Masks” (del 7 al 12 de abril); Chengdu, con “Tabi: Collectors” (del 9 al 13 de abril); y Shenzhen, con “Bianchetto: Atelier Experience” (el 11 y 12 de abril).

Todos estos eventos están abiertos al público sin cita previa, a excepción de “Bianchetto: Atelier Experience”. Además, en el lugar, los empleados, ataviados con la famosa bata blanca, explicaban a los visitantes los códigos de la casa.

“Esto conecta con lo que hacía Martin para estar en sintonía con la realidad: mercadillos gratuitos, desfiles abiertos a todo el mundo. Intentamos reproducir eso a través de nuestras exposiciones itinerantes”, añade Glenn Martens. “Ya he venido tres veces a China por trabajo, pero, esta vez, pienso disfrutar de mi fin de semana en Pekín”.