Nike recupera su impulso en el índice del cuarto trimestre de Lyst: el enfoque en el producto impulsa una renovada demanda

Nike ha vuelto al top 20 del Lyst Index en el cuarto trimestre de 2025, lo que supone su primera aparición en dos años y marca un cambio en la demanda de la marca. Su reincorporación, en el puesto 19, refleja la respuesta de los consumidores a una estrategia de producto más clara y a colaboraciones específicas durante la temporada alta de fiestas.

Para este trimestre, el Lyst Index del cuarto trimestre de 2025 ha señalado una tendencia más amplia en la industria, observada en marcas que ponen el énfasis en productos reconocibles y en el diseño funcional, las cuales han superado a aquellas que apuestan por enfoques experimentales o basados en tendencias, según ha declarado Emma McFerran, CEO de Lyst.

Esto se ha hecho evidente en la recuperación de Nike, que ha sido impulsada principalmente por un renovado interés en sus categorías principales de calzado. La demanda de siluetas de zapatillas de caña baja ha aumentado un 27 por ciento intertrimestral, lo que sugiere que los consumidores están volviendo a estilos familiares en lugar de a lanzamientos altamente especializados.

Un segundo motor de crecimiento ha sido el lanzamiento continuo de la colaboración NikeSkims, una asociación que fusiona el enfoque de Nike en el rendimiento con la influencia del estilo de vida contemporáneo de Skims, lo que ha generado una fuerte interacción en su segundo drop. Según Lyst, la colaboración ha ayudado a Nike a llegar a un público femenino más amplio y ha contribuido a mejorar su visibilidad tanto en los canales centrados en el rendimiento como en los de la moda.

Las marcas de lujo se mantienen estables mientras dominan las marcas tradicionales estadounidenses

El progreso de Nike se ha producido en medio de un trimestre sólido para las marcas tradicionales estadounidenses. Ralph Lauren ha subido cinco puestos hasta el número cuatro en el índice, gracias a un aumento del 24 por ciento en la demanda. El jersey de punto de ochos con cremallera de Polo Ralph Lauren, considerado el “producto más popular del trimestre”, ha visto cómo su demanda aumentaba un 75 por ciento, ya que los compradores han preferido las siluetas versátiles.

Coach también ha mantenido su impulso, conservando una posición en el top 10, en el sexto puesto, a pesar de una ligera caída en la clasificación. La marca ha seguido beneficiándose de una estrategia de producto estable, centrada en sus principales artículos de piel y accesorios.

En la cima de la clasificación mundial, Saint Laurent ha mantenido el puesto número uno por segundo trimestre consecutivo, lo que refleja una “demanda constante de prendas concebidas como inversión”. La estabilidad entre las marcas de lujo, junto con el renovado movimiento de grandes firmas estadounidenses como Nike, pone de manifiesto la demanda de una ejecución coherente y una clara relevancia del producto que, según Lyst, se está traduciendo en resultados medibles.

Más allá de la clasificación de marcas, los datos del cuarto trimestre también han destacado picos de demanda de productos individuales que equilibran funcionalidad y moda. El gorro Bird Head Toque de Arc’Teryx ha alcanzado una demanda récord con un aumento del 1,058 por ciento, respaldado por el apoyo temprano de celebridades. Del mismo modo, la demanda de la sudadera de cuello alto de estilo varsity de Parke ha aumentado un 1,847 por ciento solo en noviembre, impulsada por su visibilidad en redes sociales. En general, los productos “funcionales pero a la moda” han experimentado los picos de demanda más pronunciados durante el trimestre.