Sarda amplía fronteras y mira más allá del íntimo con su nueva cápsula para Tomorrowland

Madrid – Por segundo año consecutivo la firma barcelonesa Sarda, en manos del grupo de íntimo belga Van de Velde desde 2008, ha desarrollado una cápsula colaborativa junto al festival de música electrónica belga Tomorrowland. Propuesta que viene a seguir así a la presentada a comienzos de 2025, y que como principal novedad trae la de descubrirse como una colección colaborativa desde la que la marca sale a dar un paso más en su reposicionamiento, ahora transgrediendo y tratando de dar sus primeros pasos más allá del ámbito de la moda íntima y de baño.

Así al menos se desprende de las declaraciones facilitadas por la dirección de la misma firma de moda española, con motivo del lanzamiento, este mismo miércoles 13 de mayo de 2026, de la nueva colección cápsula colaborativa de Tomorrowland, diseñada por Sarda. Casa fundada en Barcelona en torno al año 1962 por el reconocido diseñador español Andrés Sardá, y que tras lograr afianzarse en el sector de la moda íntima y de baño de lujo, terminaba en 2008 por incorporarse a la cartera de marcas del grupo belga Van de Velde. Adquisición que no obstante no ha sido impedimento para que la familia Sardá continuase manteniendo una posición de liderazgo dentro de la firma, aunque no obstante no tanto así a nivel operativo. Un escalón desde el que desde la dirección de la compañía belga oficializaban para comienzos de 2024 el relanzamiento de la marca, con el objetivo primero de reposicionar la firma, bajo ya su nuevo nombre de simplemente “Sarda” y ya no más “Andrés Sardá”, dentro de un segmento “premium” más accesible que el del de “moda lujo” en el que se enfocaba hasta el momento; y segundo el de hacerlo también frente a una audiencia más rejuvenecida, y de manera preferente perteneciente a la generación millennial.

Frente a estos cambios, la dirección creativa de la firma ha seguido en manos de Nuria Sardá, hija del diseñador fundador de la casa de modas, y quien ya en vida de este, y por largos años, se presentaba como su mano derecha y principal colaboradora para la hora de llegar a armar cada una de las distintas colecciones de baño e íntimo de la firma. Unas tareas que lidera completamente en solitario desde la retirada de su padre en el año 2008, coincidiendo justamente con la venta de la firma al grupo Van de Velde, y para las que de manera sobresaliente está ahora sabiendo lidiar con los cambios de códigos que la firma está tratando de introducir en su ideario como casa de modas, coincidiendo con ese relanzamiento y reposicionamiento de la marca puesto en marcha a principios de 2024.

Más moda… ¿y menos íntimo?

Como parte de esa estrategia es donde hay que situar la alianza que la firma ponía en marcha a comienzos de 2025, con el desarrollo, la presentación y el lanzamiento de su primera colección cápsula colaborativa creada para el festival de música electrónica belga Tomorrowland. Una colección desde la que la firma barcelonesa comenzaba a redibujar ese imaginario suyo como marca especializada en moda íntima y de baño, con una propuesta “festivalera” concebida de manera especial para las mujeres que se decantan por asistir a citas como la de Tomorrowland. Unas intenciones que ahora llevan un paso más allá, con el lanzamiento de una colección que vienen a presentar como un auténtico hito para la marca, en la medida en la que supone su acercamiento, uno más, a un universo más propio del de una firma de moda y de “lifestyle”, desde el que la firma crece y empieza a mirar más allá de los universos del íntimo y del baño.

Sin en cualquier caso entrar a detallar hasta dónde la firma mantiene por objetivo seguir avanzando en esta dirección, e incursionando a partir de ella en el mundo de la moda del vestir, la cápsula llega integrada por un total de nueve diseños, entre los que encontramos tops, bodies y vestidos. Diseños producidos en edición limitada con los que la marca vuelve a salir a armar el ideal “armario festivalero”, para en esta ocasión la temporada Primavera/Verano 2026, y que se han puesto ya a la venta, en tallas que van de la XS a la XL, tanto en la plataforma online de Tomorrowland como desde la tienda digital de Sarda, donde pueden encontrarse desde este mismo 13 de mayo en precios que van de los 50 euros de una braguita alta, a los 90 del atrevido body en color “rosa shocking”, y los 200 euros en los que marca el impactante body negro con aberturas que se descubre como la pieza más icónica de la propuesta.

“Quería que la colección se sintiera instintiva, algo que una mujer elige para sí misma, no para otra persona”, subraya sobre la propuesta la mismísma Nuria Sarda, directora creativa de la firma, a lo largo de unas declaraciones compartidas desde su misma dirección. Un apunte que señala sobre esta singular y atrevida colección, cuyo lanzamiento, y siguiendo con lo ya destacado, “marca un nuevo paso para Sarda”; firma “que evolucionada de la lencería y de la moda baño hacia un concepto de ‘lifestyle’ más amplio”.

Reapertura en Ibiza

Termine donde termine de llevar a la firma esta ampliación de su universo de marca, en cualquier caso desde Sarda siguen manteniéndose bien enfocados en responder a su público, desde su naturaleza como firma especializada desde su creación en moda íntima y de baño. Un compromiso hacia su audiencia que, sin estar ni mucho menos reñido con las estrategias que puedan darse para el reposicionamiento de la firma como casa de modas de mayor amplio espectro, esta temporada de Primavera/Verano salen a renovar, con la reapertura de su tienda de temporada en el complejo comercial Ibiza Gallery, inaugurado en Ibiza por el Grupo Empresas Matutes el pasado 2025.

Desde el interior de la tienda, que se espera que termine por permanecer abierta durante toda la nueva temporada, y hasta al menos bien entrados en el otoño, la firma por segundo año “ofrece una experiencia de marca completa, con asesoramiento personalizado y una cuidada selección de bañadores”, apuntan desde la dirección de Sarda. Destacándose de este espacio comercial de manera singular sus probadores, que “equipados con tecnología de escaneo digital garantiza un ajuste perfecto y la máxima comodidad” de los diseños que se presentan a sus clientas, “mientras que el servicio y el ambiente” las inspiran “a expresar su propio estilo con confianza”; todo mientras la marca a su vez, y desde esta tienda de temporada, “refuerza su conexión con la isla y celebra la singular fusión de moda, gastronomía y cultura que hace que este lugar sea tan especial”.