Shein desfila desde la rue Cambon de París

Madrid – Siguiendo a pies juntillas con los preparativos ya anunciados por la compañía minorista y “pure player” especializada en moda y estilo de vida, y adelantados por FashionUnited a lo largo de estas últimas semanas, este 8 de junio terminaba teniendo lugar en París el esperado desfile “Endless Summer” organizado por Shein. Un espectáculo impulsado al abrigo de su programa para la “incubación” de jóvenes talentos y de diseñadores emergentes “Shein X”, en torno al que terminaron por descubrirse las propuestas y diseños de vanguardia creados por un total de 25 diseñadores independientes.

En lo que se destacaba como una de las principales activaciones impulsadas por la compañía en el marco de esta última edición del programa “Shein X”, el desfile arrancaba algo pasadas las 16:30h de la tarde, hora de París, desde el salón principal del Pavillon Cambon Capucines. Un espacio reservado para la organización de toda clase de presentaciones y de eventos, desde el que Shein salía a presentar los diseños de su renovada legión de diseñadores emergentes, a escasos metros de lugares tan reconocibles y magnéticos de la ciudad de París como lo son su Ópera Garnier o su Plaza Vendôme, y desde la misma prestigiosa vía de la capital del Sena en la que la casa Chanel mantiene abierta la histórica boutique de la maison del número 31 de la rue Cambon. Arteria situada en este pleno corazón de la ciudad de París, que pasaba de este modo a servir de excepcional telón de fondo para la celebración de un evento con el que la compañía minorista digital volvió a hacer gala, primero, de su amplio poder de convocatoria, y segundo del elevado valor de su plataforma y de su ecosistema digital para llegada la hora de servir de impulso y de apoyo a las nuevas generaciones de diseñadores. Una suma de características las que terminaron así de definir el espectáculo que, en definitiva, no hacen más que evidenciar y destacar la envidiable conexión que la compañía parece haber conseguido entablar, y lograr mantener, con su cada vez más amplia comunidad de seguidores.

“El espectáculo fue un verdadero éxito”, no ha dudado en apuntar Cui He, directora de Shein Europa, a lo largo de unas declaraciones que nos hacen llegar desde la misma compañía minorista internacional, realizadas tras la clausura del desfile. Por todo ello, añadía Ciu He, “felicitaciones a los diseñadores y al equipo de Shein X”. “Estamos increíblemente orgullosos de respaldar el nuevo talento con la plataforma Shein X”, apostillaba la directora de Shein para Europa, así como de “hacer que la belleza de la moda sea accesible para todos”.

78 diseños y 25 diseñadores emergentes

En línea con lo ya adelantado desde estas mismas páginas digitales de FashionUnited, fueron un total de 78 estilismos los que terminaron desfilando sobre la pasarela de Shein de la rue Cambon de París. Creaciones que llegaron firmadas por un total de 25 diseñadores emergentes procedentes de la segunda edición de Shein X organizada para este año, y responsables cada uno de ellos de diseñar una suerte de “micro colección” de únicamente 3 diseños, bajo la premisa de resultar tan rabiosamente atractivos como veraniegos, respondiendo así al lema “Endless Summer” que desde la misma compañía minorista establecieron para esta segunda edición del programa europeo de Shein X.

Para terminar de aclarar cómo exactamente se terminaron de seleccionar a este heterogéneo grupo de diseñadores emergentes que ha terminado ahora desfilando para Shein, era a principios de este año cuando, tomando el relevo de la anterior edición europea del programa del pasado 2022, que culminaba con ese primer desfile organizado por Shein en París del pasado mes de septiembre, se terminaba abriendo la convocatoria a una nueva edición de 2023 de Shein X. Convocatoria a la que respondieron, en un solo mes, 2.446 aspirantes presentando sus respectivas candidaturas al concurso, para lo que únicamente debían idear una suerte de “microcolección” compuesta por solamente 3 looks.

De entre todas las candidaturas presentadas, en una primera fase del programa se terminaron por preseleccionar por parte de la compañía a un reducido número de 20 diseñadores emergentes, cuyas propuestas pasaron a ponerse en votación en la página oficial de Shein. Como fruto de esas votaciones, se terminaron escogiendo a renglón seguido de entre todos ellos a un grupo aún más reducido de únicamente 10 diseñadores, a los que se les invitó a participar en un “desafío” Shein X llevado a cabo el pasado mes de marzo en Londres. Unas jornadas durante las que todos ellos pudieron disfrutar de una serie de clases tutorizadas por parte de los mismos miembros del jurado de esta edición y de otros profesionales de la industria, desde las que se les brindó de la ayuda necesaria para seguir puliendo unas propuestas que, con su elección para este “desafío”, ya tenían asegurado que terminarían presentando desde este mismo desfile de Shein en París. Una por tanto primera “experiencia” internacional impulsada por el programa en su nueva edición de 2023, que se cerraban con la entrega de 3 premios en metálico, por valor de 10.000 y de 8.000 euros para la primera y la segunda y la tercera propuesta, respectivamente, mejor valoradas por los miembros del jurado de esta edición, y con la entrega para el resto de este grupo de preseleccionados de una dotación de 5.000 euros cada uno.

Tras el cierre de ese “desafió”, este grupo de “alumnos aventajados” de esta edición del programa terminaba por poner ya rumbo hacia París, valiéndose de unas microcolecciones compuestas de 3 looks que contaban ya con esa presencia asegurada sobre esta pasarela “Endless Summer” de Shein. Unas propuestas que terminaban de este modo de constituir el núcleo central de este desfile coral organizado por Shein en la capital francesa, creadas por parte de 10 del total de los 25 diseñadores emergentes que han sido invitados a participar del desfile, y como responsables de 30 del total de 75 diseños de autor que terminaron por presentarse este pasado jueves en París. Diseños que llegaron firmados por parte de una amplísimo y variado grupo de diseñadores emergentes asentados en los distintos países europeos, pero cuyos orígenes abarcaban desde Colombia y México hasta Taiwán, y diseños que se terminaron de completar con la presentación de 3 estilismos creados por parte del mismo equipo creativo de Shein. Compañía que de este modo no dudó en acompañar hasta la misma pasarela a los diseñadores emergentes a los que precisamente está tratando de guiar, y de impulsar, dentro de la industria a través de este disruptivo programa de “incubación” que es Shein X.

Propuestas veraniegas y de “atrevidas” transparencias y aberturas

Siguiendo con lo que se marcaron como las directrices del desfile, del que en línea con lo ya adelantado terminaron por participar un total de tres diseñadoras españolas, este terminó desarrollándose sobre un modelo “see-now-buy-now”. Formato que hizo posible que las piezas ideadas por el conjunto de todos los diseñadores participantes pasasen a ponerse a la venta, a escala global, desde el ecosistema digital de Shein, al mismo tiempo que estas iban haciendo su aparición sobre la pasarela de París. Punto para el que cabe explicar que los diseños a la venta no se tratan de las réplicas exactas de los modelos de pasarela creados por el conjunto de los diseñadores emergentes, sino de unas adaptaciones realizadas sobre esos mismos modelos. Adaptaciones para las que también apuntamos que son los mismos creativos quienes se encargan de acordar y darles su visto bueno, en lo que no resulta más que un paso necesario que permite tanto facilitar la producción de las piezas, como el que estas puedan confeccionarse manteniendo unos costes asumibles y que permitan su comercialización a un precio de venta que resulte accesible a una amplia mayoría de consumidores, siguiendo así con lo que es una de las principales directrices de Shein para con su propio modelo de negocio.

De este modo, y pasando ya a poner el foco de atención sobre los diseños presentados a lo largo de este desfile “Endless Summer” de Shein, lo primero que llama poderosamente la atención es esa cierta homogeneidad de lenguaje compartido o de atmósfera, que desprendía un desfile que llegaba firmado a 25 manos. Un reto nada sencillo de afrontar, y que en esta ocasión terminó cristalizando, bajo la dirección de Luca Raveillon, el estilista en jefe de Shein Francia, en una “colección coral” dominada por una paleta cromática de tonalidades veraniegas, donde los blancos compartían protagonismo con azules cielo, naranjas corales y toda una amplia gama de lilas y violetas. Todo mientras naranjas, rojos y verdes flúor se encargaban de aportar los acentos más atrevidos, sobre una amplia variedad de diseños que destacaron por compartir unos mismos atrevidos patrones dominados por unas igualmente arriesgadas aberturas como transparencias, especialmente pensadas para terminar de destapar toda esa sensualidad de la que es sinónimo la época estival a la que van dirigidas el total de las piezas presentadas. Unos modelos entre los que igualmente se dio cabida a diseños de una sensualidad más romántica, compuestos a base de toda clase de tejidos vaporosos y fluidos y de detalles en forma de volantes, fruncidos o acabados iridiscentes.

El poder de Shein X como plataforma de apoyo a diseñadores emergentes

Como base de esta activación en París, y dando valor al sentido mismo del programa Shein X que ha terminado por darle lugar, nos encontramos con el objetivo de Shein de poner en marcha toda clase distinta de iniciativas con las que, al amparo de dicho programa, terminar de fomentar la creatividad y el talento entre los mismos miembros que forman parte de su comunidad de clientes. Un público ante el que, mediante acciones como la de este desfile organizado en la capital francesa, no duda a la hora de salir a lanzar el poderoso mensaje de que pueden cumplir su sueño de empezar con su propia trayectoria dentro del mundo de la moda, solamente con su imaginación, su inventiva y su talento —que no es poco— como herramientas, y todo gracias a este programa Shein X. Una iniciativa que permite a todos los diseñadores emergentes que ya participan de ella comercializar sus diseños frente a la audiencia global de la compañía minorista, recibiendo a cambio un porcentaje de todas las ventas que sus propios diseños generen dentro del ecosistema de Shein.

“Shein X es una iniciativa diseñada para empoderar a diseñadores y artistas emergentes de todo el mundo”, dándoles acceso a “una plataforma para que puedan expresar toda su creatividad a través de la moda”, no dudan en remarcar desde la compañía minorista. Un objetivo para el que se “apoya a diseñadores y artistas independientes”, al “brindarles acceso a una cadena de suministro líder en la industria y a una audiencia global”. Principales valores a resaltar así pues de un programa para el que “en los últimos dos años, Shein ha invertido más de 55 millones de dólares para apoyar a casi 3.000 artistas y creadores en más de 20 países”.