Superdry lanzará la firma de workwear Stan Ray en Reino Unido y Europa
La marca de moda británica Superdry ha adquirido los derechos de distribución en exclusiva de la marca estadounidense de workwear Stan Ray para su lanzamiento en el Reino Unido y en los mercados europeos a partir de la temporada Primavera/Verano 2027.
Este acuerdo refuerza la creciente cartera de marcas de Superdry, que incluye a Bench, relanzada para una nueva generación en marzo de 2026, como parte de su estrategia actual de construir una “cartera seleccionada de marcas complementarias en torno a su negocio principal”.
Julian Dunkerton, fundador y director ejecutivo de Superdry, ha declarado en un comunicado: “Tras nuestro éxito con Bench, estamos increíblemente emocionados de incorporar a Stan Ray a la familia de Superdry & Co”.
“Es una marca con una autenticidad real y un legado genuino, que encaja perfectamente con lo que estamos construyendo en Superdry y que se dirige directamente a una nueva generación de clientes”.
Según los términos del acuerdo, Superdry posee los derechos de distribución en exclusiva de la marca Stan Ray para sus líneas de moda masculina, femenina e infantil, en el Reino Unido y Europa.
Stan Ray se expandirá al Reino Unido mediante un acuerdo de licencia con Superdry
La colección debut, de cien piezas, se centrará en la línea masculina de Stan Ray, y su lanzamiento está previsto para principios de 2027. Estará disponible en las tiendas propias de Superdry, en su página web y a través de otros socios de marketplace de terceros.
Stan Ray, fundada en Texas en 1972 por Earl Beard, es una marca histórica estadounidense conocida por su ropa de trabajo duradera y funcional y sus prendas de estilo militar. Entre sus prendas clave se encuentran los painter pants de corte holgado, que cuentan con detalles utilitarios especializados como trabillas para martillo y bolsillos laterales profundos, y los fatigue pants, inspirados en los uniformes militares clásicos, con bolsillos de parche planos en la parte delantera y bolsillos con solapa y botón en la trasera.
La marca está disponible en Estados Unidos a través de su propio e-commerce, así como en distribuidores como Nordstrom, Dave’s New York y tiendas independientes de moda masculina.
Superdry avanza con su estrategia de ampliar su cartera de marcas
La asociación con Stan Ray se produce después del acuerdo de licencia de Superdry para llevar la marca de streetwear Bench a sus tiendas y sitios web del Reino Unido y la UE a principios de este año, una iniciativa que, según Dunkerton, está “teniendo un éxito arrollador”.
Al igual que con Bench, Stan Ray se integrará en el grupo y operará con su propia identidad distintiva, añade Dunkerton, con Superdry actuando simplemente como una plataforma para marcas que tienen un fuerte legado pero una infraestructura de distribución limitada.
“Este modelo de negocio funciona sin duda”, añadió Dunkerton. “Incorporo negocios satélite en torno a mi negocio principal; tienen su propio ADN y su razón de ser. Se trata de dar una nueva vida a las marcas con historia y permitirles encontrar un nuevo cliente. Estoy insuflando nueva vida a marcas clásicas, lo cual es muy divertido”.
Este artículo fue originalmente publicado en otro idioma dentro de la red internacional de FashionUnited y después traducido al español usando una herramienta de inteligencia artificial.
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