Bershka se refuerza en Suecia con su segunda tienda en el país de H&M

Madrid – Bershka, la principal firma de moda joven del grupo Inditex, y su mayor cadena por volumen de facturación únicamente por detrás de Zara —atendiendo a los resultados del ejercicio de 2025—, amplía su presencia en Suecia con la apertura de su segunda tienda en el país. Un establecimiento que ha pasado ya a abrir sus puertas al púbico en pleno corazón de Estocolmo.

La ciudad, capital del país y “la casa” del grupo H&M, uno de los principales competidores globales del grupo Inditex, fue justamente la plaza ya escogida por la compañía española para avanzar en el crecimiento de Bershka en la región del báltico, mediante la apertura de una primera tienda física en Suecia hace ahora justamente un año, en abril de 2025. Un punto de venta de unos 640 metros cuadrados ubicado en el interior del centro comercial Westfield Mall of Scandinavia de Solna, a las afueras de Estocolmo, con el que grupo y cadena firmaban el hito de abrir un nuevo mercado europeo para las operaciones sobre el canal físico de Bershka.

Con el claro objetivo de seguir tomando impulso sobre esa operación, es como nos encontramos ahora con esta segunda tienda de Bershka en Suecia, y dentro del área metropolitana de Estocolmo, y que en esta ocasión ha abierto sus puertas en el mismo corazón de la capital sueca, y de manera más exacta dentro del centro comercial Gallerian de Estocolmo. Un complejo comercial y de ocio que cuenta entre sus principales operadores como Bonage, Bik Bok, Brothers, Intimissimi, Jack&Jones o Levi’s, y en el que Bershka ha entrado a operar desde un local comercial de cerca de 600 metros cuadrados de superficie de venta útil, distribuida en dos plantas.

Con las colecciones de chico y chica

Diseñada por el cada vez más reconocido estudio de arquitectura e interiorismo español El Departamento, la tienda ofrece en su interior las últimas colecciones para chico y chica de la cadena, de sus líneas Bershka, BSK y Man. Una oferta comercial para la que la firma de moda joven ha terminado de dar, de manos del despacho de diseño, un último giro a su último modelo de tienda, huyendo de la concepción de un diseño espacial fluido y en planta abierta —como el que justamente implementó para la apertura de esa primera tienda en Westfield Mall of Scandinavia—, para abrazarse a un concepto mucho más “encapsulado” y en formato “boutique”. Una reformulación espacial que se defiende que sirve para enriquecer la experiencia de compra en tienda, contribuyendo a partes iguales a poner en valor las propuestas de la firma, y a estructurar —y pausar— los recorridos de los clientes.

Como principales elementos de esa concepción y diseño/estrategia, nos encontramos con la construcción de una serie de “cajas” abiertas que son las que tratan de simular las que serían las diferentes habitaciones de una “boutique” al uso. Unos elementos cuya singularidad y levedad se potencian mediante unas finas paredes que se contraponen unas a otras, dejando entre medias un vacío que pone de manifiesto la distancia entre unas “cajas” y otras, mientras en el interior de sus respectivos perímetros se desarrollan las diferentes áreas comerciales y de servicios de la tienda. Un diseño que se ha terminado de potenciar mediante testeros desnudos y sin cerrar en los pasos de comunicación entre unas “cajas” y otras; mediante techos abiertos que no se encuentran con las paredes de estas “cajas” que articulan el espacio; o dejando las instalaciones a la vista. Elementos más destacados de la ideación de estos espacios, a los que se les ha dado forma a través del uso de materiales “en crudo”, como el acero inoxidable; de una cerámica desde la que se ha pretendido hacer una referencia al ámbito de lo doméstico; o sobre todo mediante una madera de arce que, además de aportar calidez, busca erigirse en un guiño hacia el contexto local.

“El proyecto parte de una premisa clara”, y que no es otra que la de tratar de “alejarse del modelo convencional de planta abierta, habitual en centros comerciales, donde los grandes espacios tienden a generar entornos poco diferenciados”, señalan desde la dirección de Bershka a través de una nota. En oposición, “la tienda propone una nueva forma de entender el espacio comercial, basada en una secuencia de ambientes que construyen una experiencia de compra más estructurada”, y desde la que el equipo al frente del proyecto ha buscado salir a redefinir “el concepto de retail juvenil”, desde además “una ciudad estrechamente vinculada al diseño contemporáneo”.