La española Nude Project abre pop-up en Los Ángeles

Madrid – Tras el buen sabor de boca que dejó tras de sí su primera pop-up en el continente americano, la firma española de moda urbana Nude Project reedita y eleva su apuesta por el mercado estadounidense, con la apertura en esta ocasión de una primera y flamante tienda efímera en el corazón de Los Ángeles. Una plaza comercial especialmente exigente, y codiciada, sobre la que se encuentran desplegando todas las singularidades de su ADN de marca y que han llevado a la firma, no sin pocas dosis de talento y grandes esfuerzos, a posicionarse como una de las principales “marcas de culto” entre las nuevas generaciones de amantes de la moda.

Siguiendo con lo señalado, Nude Project salió finalmente a “hacer las Américas” el pasado mes de octubre de 2025, con la apertura entonces de su primer punto de venta físico —y temporal— a la otra orilla del Atlántico, en el Miami Design District de la ciudad de Miami. Una primera tienda en las Américas, y en los Estados Unidos, cuya puesta en marcha cabe situar en su justo contexto, y que no es otro que el de tener en cuenta y bien presente que el mercado estadounidense se posicionaba ya para entonces, y además desde hacia tiempo, como el segundo mayor mercado para la firma en términos de facturación. Un dato que ya entonces no dudó en esgrimir Bruno Casanovas, junto a Alex Benlloch cofundador de la marca, presentándolo además como uno de los principales justificantes de peso que les habían llevado a decidirse a finalmente dar el paso y saltar a la otra orilla del Atlántico. Una aventura que firmaron con un más que notable éxito, a la vista ya no solo del revuelo que lograron generar con aquella apertura, sino de cómo, y una vez ya cerrada aquella primera pop-up, desde la misma Nude Project, y de la boca del mismo Bruno Casanovas, se encargaban ya de adelantar sus ambiciones para “llevar a Nude Project a Estados Unidos de forma permanente”.

Sobre esos antecedentes es por tanto en los que cabe enmarcar la apertura que, este pasado sábado día 4 de abril, realizaba la firma de su nueva pop-up en los Estados Unidos. Una tienda efímera que permanecerá con sus puertas abiertas hasta el próximo 19 de abril, en el número 8451 de la emblemática Melrose Avenue de la ciudad de Los Ángeles. Un punto bien alejado de aquel Miami Design District desde el que comenzaron desde Nude Project a “tomar el pulso” de la realidad minorista estadounidense, y de cuya elección podemos fácilmente ya extraer dos conclusiones. La primera, que fieles a esa misma estrategia de “apertura selectiva” de puntos de venta efímeros desde la firma de moda urbana siguen explorando potenciales ubicaciones dentro de los Estados Unidos, de cara a llegar a dar ese salto definitivo; y la segunda, que desde Nude Project tienen bien claro el aura de “marca de culto” que quieren transmitir, para lo que no están dudando en desembarcar en áreas comerciales especialmente singulares del mercado estadounidense. Una apuesta que ya pusieron en evidencia enfrentando su oferta comercial a las de firmas como Balenciaga, Chanel o Prada en el Miami Design District, y que reeditan ahora, instalando su pop-up de Los Ángeles a escasamente una decena de pasos de la flagship de Adidas de West Hollywood, pero sobre todo de las tiendas de firmas como Golden Goose, Isabel Marant o The Row.

“En tan solo el primer fin de semana, la respuesta de la ciudad ha sido abrumadora”, destacan desde Nude Project ofreciendo un primer balance sobre la apertura de esta pop-up en Los Ángeles. Un éxito que habría resultado palpable ante “las colas interminables” que se han venido generando a las puertas de la pop-up, marcando “el inicio de una experiencia que va mucho más allá de la compra de una prenda”, defienden. Experiencia que, como viene resultando ya habitual en las activaciones que pone en marcha la firma de moda urbana a escala internacional, han podido ya disfrutar de primera mano perfiles como los de, apuntan, “Becky G, quien hosteó una cena privada para inaugurar el espacio”, así como “otros artistas de la talla de la maquilladora Ariel Tejada, mano derecha de celebrities como Kylie Jenner o Kim Kardashian; el actor Moises Arias, conocido por haber salido en Hannah Montanna, y su hermano Mateo; o el futbolista Riqui Puig”.

Mucho más que una tienda

Centrando ya el foco de atención sobre la pop-up en sí misma, sin duda esta tienda efímera de Los Ángeles es en la que mejor se ha cristalizado hasta la fecha la estrategia del “querer vender sin vender” de la que tanto y tan bien están sabiendo hacer gala desde Nude Project. Un juego de funambulistas, en el que es la propia experiencialidad que se ofrece al cliente la que ocupa un lugar central de toda esa pretendida experiencia de compra, que termina así enmascarándose y diluyéndose hasta el punto de ya ni tan siquiera ser el objetivo sino el complemento de la visita de un cliente a una tienda de Nude Project; a una tienda como especialmente a esta pop-up de Los Ángeles.

En esa estudiadísima apuesta, y de la que tan buenos réditos están sabiendo sacar desde la firma de Bruno Casanovas y Alex Benlloch, en cuestión en primer lugar de diseño, esta pop-up de Los Ángeles se presenta ante el público de la mano de un espacio bañado por las tonalidades cromáticas que ya forman parte de los códigos visuales de la firma, con el beige, el marrón chocolate y el azul bebé como tonalidades dominantes. Una sinfonía cromática que, a nivel ya espacial, se ha empleado para delimitar una serie de ambientes y de zonas tematizadas que reinterpretan algunos de los conceptos más estereotipados de la cultura joven de los Estados Unidos, y de la propia área metropolitana de la ciudad de Los Ángeles, como lo son desde los salones de arcade, al muelle de Santa Mónica o a una típica fraternidad. Atmósferas que han terminado por reunirse en torno y dentro de esta pop-up, contribuyendo a construir un ambiente tan inmersivo como genuino para la exhibición, y la comercialización, de la oferta de moda de Nude Project. Oferta entre la que además desde la firma han incluido una serie de piezas únicas y originales para celebrar este desembarco en Los Ángeles, y entre las que se encuentra una camiseta, una gorra, un mechero o postales.

Bajo esa ambientación, y siguiendo con lo apuntado, la firma ha desplegado una envolvente experiencia de compra experiencial, mediante la instalación dentro de la pop-up de toda una clase distinta de máquinas de arcada de estética vintage, “claw machines” con premios customizados de la marca, una canasta para probar suerte con los tiros libres, o de hasta un espacio de cafetería. Un punto este desarrollado en colaboración con la marca de café de especialidad A.M. Radio Coffee, y que se ha convertido en un espacio de la tienda especialmente concurrido, durante las diferentes activaciones que se están desarrollando desde su apertura en su interior, como parte del completo calendario de eventos que se está ejecutando, en este caso de la mano de la plataforma Fever. Un programa de actividades prácticamente diarias, con encuentros, salidas para correr, charlas o sesiones de DJ en vivo, y que se cerrará el domingo 19 de abril con una fiesta de clausura, organizada junto a esa misma A.M. Radio Coffee.

La “pop-up propone una inmersión total en una estética retro-futurista que rompe con los códigos tradicionales del retail”, al ofrecer de un lado un ambiente “inspirado en la iconografía clásica californiana y el imaginario lo-fi de finales de los 90”, y del otro una completa “agenda cultural”, destacan desde Nude Project. Precisamente de su mano la pop-up es capaz de ofrecer una experiencia que “va más allá de lo visual”, y de lo comercial, con tres semanas durante las que el espacio “se convertirá en un epicentro de actividad cultural con una programación dinámica” pensada “para aquellos que buscan algo más que una simple visita” a una tienda. Y todo gracias a un calendario de activaciones que, detallan, contará “con invitados como Lucas Barbosa, director de Rimas Label, y Daniela Matos, directora creativa”, así como también con “showcases musicales exclusivos” y “con la participación de artistas de renombre como DJ Chase B”. “Cada día será distinto”, remarcan, “reforzando la idea de que Nude Project no solo crea ropa, sino espacios vivos donde convergen creatividad, comunidad y cultura urbana”.